吐槽：做外贸GEO不需要做SEO？

这是我看到那个观点时，最想反问的一句话。

搜索引擎优化（SEO），什么时候只剩Google了？

Google当然是全球非常重要的搜索引擎，但Bing不也是搜索引擎吗？

我们帮网站优化页面结构、内容质量、内部链接、抓取和索引，这些工作并不是只有Google才需要。

Bing一样需要理解网站内容，一样要判断页面是否相关、是否可靠。

Microsoft自己的Bing网站管理员指南就说明了，传统SEO的很多基础实践，同样有助于内容进入Bing和Copilot的AI检索场景。

所以，这里有一个很明显的逻辑问题：

你说因为ChatGPT可能使用Bing，所以不需要做SEO。

但你为了让Bing更容易发现和理解网站，仍然需要做大量SEO基础工作。

这不叫不做SEO，只是你把Google SEO和SEO混为一谈了。

当然，不同搜索引擎的排名算法存在差异，Google排名好，不代表Bing排名一定好。

但网站基础优化的很多原则是相通的。

现在很多人一聊GEO，就直接把它等同于ChatGPT排名。

但我们做海外营销，不能只看一个AI产品。

除了ChatGPT，还有Google AI Overviews、AI Mode、Microsoft Copilot、Perplexity等。

不同的平台，获取和组织信息的方式并不完全相同。

如果一家外贸企业只想着让ChatGPT推荐自己，却完全忽略Google的AI搜索体验，那它的优化策略显然不够全面。

更值得关注的是，Google自己也在明确强调SEO的重要性。

根据Google Search Central的AI搜索官方文档，原有的SEO最佳实践仍然适用于AI Overviews和AI Mode。

这至少说明一件事：

AI搜索的发展，并没有让搜索引擎优化的基础工作突然失去价值。

相反，网站能否被发现、内容是否清晰、信息是否可靠，依旧值得投入。

视频中举了一个例子：Glenn Gabe。

如果你接触过SEO行业，可能知道这是一位长期研究搜索引擎的专业人士。

对方试图通过他的网站说明：Google搜索流量不高，AI搜索表现依然可以很好。

但问题是，怎么定义SEO不好？

自然流量少，就等于SEO不好吗？

一个专业领域的网站，可能覆盖的关键词本来就不多，但在行业内拥有较高的知名度。

另外，怎么定义GEO做得好？

AI提及次数多？被引用的页面多？还是能带来真实客户？

这几件事不能直接画等号。

在我的视频中，我也提到了另外两位SEO和数字营销领域的知名人物：

Brian Dean，以及Neil Patel。

我习惯通过Ahrefs等第三方工具，同时观察网站的自然搜索关键词、自然流量估算和AI引用情况。

从这样的比较思路来看，值得研究的问题是：传统搜索中的内容可见性，与AI搜索中的引用表现，到底存在什么联系？

但我们也要承认，几个网站的对比并不能直接证明固定的数学关系。

没有统一的统计时间、网站范围和工具口径，就不能得出严谨结论。

所以，无论是宣称“GEO完全不需要SEO”，还是宣称“SEO流量越高，GEO一定越好”，都需要拿出证据。

做海外营销，不能只听结论，更应该看结论背后的数据和逻辑。

我一直坚持一个观点：

对于大多数中国外贸企业，好的SEO是做好GEO的重要基础。

但这里的“好的SEO”，不是过去那种只关注关键词排名的机械操作。

而是让网站真正具备专业性、可发现性、内容价值和品牌可信度。

GEO则进一步要求我们理解AI如何检索、组织和引用信息，以及企业应该如何衡量自己的AI搜索可见性。

两者有区别，但并不矛盾。

所以，下次如果有人告诉你：“现在做外贸已经不需要SEO了，直接做GEO就行。”

我建议你先问他三个问题：

第一，你说的SEO，是只指Google SEO，还是包含Bing等其他搜索引擎？

第二，你说的GEO，是只针对ChatGPT，还是覆盖不同AI搜索产品？

第三，你用什么数据证明，不做SEO也能够长期获得稳定、有价值的AI搜索曝光？

这三个问题如果没有解释清楚，就不要轻易改变自己的营销预算。

最后，也给正在做外贸独立站的朋友一个小建议：

找出你网站最重要的三个产品页面，检查它们是否真正回答了海外采购人员最关心的问题。

然后把这些问题分别输入Google和ChatGPT，观察搜索结果中出现了哪些竞争对手，以及它们提供了什么有价值的信息。

从这个小测试开始，你可能就会发现：

SEO和GEO真正值得投入的地方，其实有很多是重叠的。

不要只追逐新的营销概念。把网站内容、专业能力和海外客户需求真正连接起来，才是长期获客的基础。