短剧赛道热度走高，小米加码 “围观” 商标布局有何用意？

精品短剧赛道热度持续攀升，巨大市场空间吸引各行各业企业跨界入局，消费电子龙头小米也正式踏入这片新赛道。近期，小米科技有限责任公司提交 “围观” 商标注册申请，指定第35类广告销售类目，商标目前处于申请流程中。

早在2025年9月，小米就推出独立短剧App“围观短剧”，主打无广告、全免费、轻量化，由旗下全资子公司成都分享信息传播有限公司运营。在App上线之前，小米早已提前铺垫市场热度。

从知识产权视角来看，短剧属于内容文娱赛道，业务链条长、变现场景多，商标布局的逻辑和硬件产品完全不同。短剧平台不仅涉及第41类文娱、视频播放服务，还覆盖APP软件、广告推广、周边衍生、IP授权等多个关联类别。不少短剧创业者踩坑，都是前期只埋头做内容、做流量，忽略商标卡位，等到品牌出圈后，才发现名称已经被他人抢先注册，后续只能花费高额成本走异议、无效程序，甚至被迫更换品牌名称，前期投入的流量与口碑付诸东流。

商标申请遵循 “先申请原则”，这意味着企业一旦对外公开品牌名称、投放宣传，就会面临被抢注的风险。小米早在2016年就已在多个类别上申请 “围观” 商标，本次补增第35类，正是为了锁定品牌标识，防范后续仿冒、蹭名等不正当竞争行为。    

除商标之外，短剧赛道的知识产权保护还有更多维度。剧集剧本、成片视频属于著作权保护范畴，APP程序享有软件著作权；短剧IP走红后，还会涉及 IP 衍生、角色形象、名称授权等一系列权利管理。对于跨界转型的企业来说，不能只把目光放在产品研发和市场推广上，知识产权布局应当同步规划。

结合小米 “围观” 商标案例，给跨界布局新赛道的企业几点建议。

第一、品牌名称确定后，优先完成商标检索与注册，尽量做到商标申请早于产品官宣、预热宣传，规避抢注风险；

第二、按照业务全链路规划商标类别，不止注册当前在用类别，同步覆盖未来变现的关联类目；

第三、建立商标动态监测机制，及时发现近似商标，用好异议、无效等程序维护自身权利；

第四、内容项目同步做好著作权登记，固定剧本、成片、软件源码等成果，形成商标 + 著作权的组合保护。

短剧赛道流量红利诱人，但知识产权风险暗藏其中。品牌标识是流量资产的载体，只有提前做好确权防护，企业在赛道内的投入，才能真正转化为受法律保护的无形资产。

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