美泰入驻TikTok Shop，布局全渠道零售与私域沉淀
据《Modern Retail》报道，美泰（Mattel）本周正式开设品牌专属TikTok Shop店铺，首次在该平台开展直接销售业务。目前店铺上线约20款产品，涵盖芭比、风火轮、费雪及怪物高中（Monster High）等核心IP，并计划后续扩展至40余款SKU。
精准定位成年用户与收藏群体
鉴于TikTok用户年龄限制为13岁以上，美泰此次选品策略主要面向家长及成年收藏爱好者，而非低龄儿童。上架商品均为已在TikTok平台具备内容热度与话题度的玩具，例如费雪“安抚与拥抱”海獭玩偶，旨在通过原生内容生态驱动转化。
构建数据闭环与忠诚度体系
美泰全球电子商务副总裁Mina Zandbar表示，TikTok Shop不仅是销售渠道，更是新客获取入口。品牌期望引导用户在平台完成首次购买后，进一步流向官方网站、线下零售合作伙伴及新推出的“美泰奖励”忠诚度计划。此举旨在将原本留存于TikTok Shop内部的客户数据沉淀至品牌自有体系，为长期精细化运营奠定基础。