本周头条

天猫双11巅峰价首小时成交环比增400%，超3万个品牌同比翻倍

天猫双11巅峰价于11月9日晚8点启动，官方数据显示，首小时成交环比增长400%，超3万个品牌成交同比翻倍；开卖4小时取暖器销量增400%，羽绒服单晚售出超30万件；淘宝闪购超50万零售品牌参与，立冬周末935个品牌交易翻倍，华为增长超55倍；鲜食熟食、母婴、家电、居家日用等品类同比均增超70%。

天猫双11正日子返场+政府补贴+AI算力入购物车+Token首设独立品类

11月11日天猫双11正日子开启热门商品集中返场，覆盖数码、美妆、家电、旅行等类目；11个省市发放最高25%政府补贴，涵盖黄金、健康用品。双11历经18年发展，参与品牌超100万、商品达7200万款，玩法从复杂满减回归单件直降，并首次将AI算力纳入购物车，Token作为独立品类首发，智谱、MiniMax、千问办公、阿里云、Qoder等厂商推出5折活动。

淘宝闪购深圳试水"吉哇食堂"外卖店，4家门店落地，主打十几元平价简餐

淘宝闪购于11月在深圳清湖、大浪、坂田、民治四地试点"吉哇食堂"外卖品牌，采用品牌授权模式，由本地餐饮商家运营，并非自营后厨；商标由拉扎斯科技（上海）有限公司于2026年10月14日提交注册；门店主打卤味饭、烧鸭饭、家常菜等平价简餐，大量单品定价十几元，套餐原价三四十元，券后20–35元；设0.01元凑单菜及到店红包；统一橙色门头，强调"看得见的干净、超级性价比"。

京东以13.35亿欧元完成对欧洲消费电子零售集团Ceconomy的控股收购

京东集团宣布以总对价13.35亿欧元完成对欧洲消费电子零售集团Ceconomy的自愿公开要约收购，获得其59.8%的股本及投票权，使Ceconomy成为京东子公司；叠加合作伙伴Convergenta持有的25.3%，双方合计持股达85.2%。Ceconomy旗下拥有MediaMarkt与Saturn等品牌，在11国运营超1000家实体门店及线上业务，员工逾5万人，2025年会员超5300万，年度客户接触达22亿次。京东将输出技术、全渠道经验、物流及仓储能力，支持Ceconomy独立运营并深化发展。此举系京东加速欧洲布局的重要一环，同期其欧洲电商平台Joybuy已覆盖六国，并上线美妆专营店及JoyPlus会员计划。

京东双11服务订单超3亿，AI产品售出超5000万件，即时零售成交额增42%

截至2026年11月11日23:59，官方数据显示，京东11.11累计产生超3亿服务订单，售出超5000万件AI产品；京东秒送即时零售整体成交额同比增长42%；JoyInside交互超7000万次，JoyAI App日活峰值达常态5倍以上；AIPC、AI工作站等AI趋势品成交额同比增超100%；家政保洁服务成交额增550%，京东搬家服务覆盖12城、订单增近300%，养车服务订单增167%，二轮维修增超140%，充电桩安装服务订单增近100%；京东MALL等线下渠道客流量超1340万人次；Joybuy欧洲11.11家电品类成交额增超9倍。

京东Joybuy欧洲上线万款美妆专卖店，覆盖韩日欧品牌并推节日礼盒与限时促销

京东旗下欧洲线上购物平台Joybuy于11月10日在欧洲正式推出线上美妆专卖店，商品超1万款，涵盖护肤、彩妆、香水、护发及个人护理全品类；重点引入含PDRN、烟酰胺、视黄醛等成分的韩国护肤产品，并设有SKIN1004、Anua等品牌独立页面；同步上线节日礼盒与套装，配套买一送一、满30欧元减5欧元等限时优惠，以及Joy Days闪购活动；同步推广会员计划JoyPlus（标准价3.99欧元/月或19.99欧元/年，学生价2.99欧元/月或14.99欧元/年）；部分区域支持当日或次日达，"双11"期间上午11点前下单可当日23点前送达；平台自2026年3月起运营，覆盖英、德、荷、法、比、卢六国，依托自有仓配体系。

抖音电商双11成交额破亿元直播间增长187%

抖音电商2026年双11大促（10月15日-11月11日）收官，官方数据显示，平台全额出资发放消费券，带动超2万中小商家成交额破百万元，成交额破亿元商家数量同比增长15%；超3万新商家成交额破百万元，2.3万新商品成交额破百万元；商品卡、搜索、抖音商城APP分别带动成交额破千万元商家数量同比增长29%、31%和超350家；直播渠道表现强劲，成交额破亿元直播间数量同比增长187%，其中店播直播间增长200%；农产品生鲜、宠物用品等行业破亿元品牌数分别增长200%、100%；超330个产业带成交额过亿元，44个超十亿元，86万个产业带商家首次开展店播并实现成交。

豆包内嵌抖音商城，双11打造"AI导购+货架电商"融合新形态

今年双11，豆包作为"AI含量最高"的入口之一，全面升级电商能力，将抖音商城以二级入口形式深度内嵌。用户点击"双11问豆包"，即进入类抖音商城页面：顶部为优惠券领取，中部为基于用户豆包搜索行为（如装修咨询）及抖音浏览、搜索、购买数据动态推荐的商品与直播间信息流，底部集成购物车、查订单等功能；长按商品可触发"追问"，调出预设问题或自由提问，由豆包实时解析并生成商品深度介绍；同步上线"买前问豆包"对话入口，并推送与抖音商城一致的满减券及豆包专属补贴，实现AI主动导购与闭环交易。

TikTok Shop计划2027年一季度上线加拿大站，启动商家及物流服务商招募

TikTok Shop宣布将于2027年第一季度正式开放加拿大站点，目前正面向商家、TSP（第三方服务提供商）及物流服务商开展早期招募；尽管官方尚未发布正式公告，但该计划已进入筹备阶段。加拿大市场拥有约1400万月活跃用户，占全国人口三分之一，但当前交易路径仍依赖内容种草后跳转至站外完成，缺乏站内闭环能力。新站点上线后，将首次在加拿大实现站内下单成交、达人分销及直播带货等完整电商功能，显著提升本地商业化效率与用户体验。

TikTok Shop东南亚跨境开通海运直邮，大件物流成本最高降80%

TikTok Shop于11月9日正式上线东南亚跨境海运直邮服务，首批覆盖新加坡、马来西亚站点，后续将拓展至菲律宾，全面支持三国全品类大件商品海运；该服务专为家具、家电、户外、家装等高运费重货品类设计，相比空运物流成本可降低30%—80%；商家只需将订单包裹寄送至国内集货仓，跨境运输及目的国末端配送均由平台统一承接；新加坡及西马地区参考时效为16—21个自然日，东马为25—32个自然日。

TikTok Shop在美国试点付费会员TikTok Shop Plus，月费9.99美元

TikTok Shop于11月在美国试点推出付费会员项目TikTok Shop Plus，首批面向超100万名筛选出的忠实用户开放，提供30天免费试用期，期满后月费9.99美元。会员权益包括购买标有"Plus"标识商品享免运费、部分商品额外10%折扣、每月3张梯度优惠券（5美元无门槛、满59减10、满119减30），以及每月最多两次即时退款服务（退款以店铺余额形式即时到账）。该价格低于亚马逊Prime（14.99美元）和Walmart+（12.95美元）。黑五网一期间还将加推专属优惠。目前项目仍处反馈收集与体验优化阶段，覆盖范围正逐步扩大。

黑五周11月19日至30日开启，超百万件商品参与优惠

亚马逊英国站宣布黑五周与网络星期一促销活动于11月19日至30日举行，覆盖全品类超百万件优惠商品，涉及三星、乐高、Ninja、Shark、CeraVe、Oral-B、索尼等众多国际品牌。平台强化物流体验，提供伦敦和曼彻斯特地区的当日达服务，以及伦敦、曼彻斯特和伯明翰部分区域的Amazon Now约30分钟极速送达。为提升节日购物效率，亚马逊上线圣诞主题商店，按收礼人、价格与兴趣智能整理礼单，并设置家居厨房、美妆、科技电子、时尚与玩具等品类的每日主题折扣。HarrisX调研显示，51%英国线上购物者将黑五及圣诞期间的非必需消费主要用于送礼，74%消费者倾向一站式购齐以提升便利性。

亚马逊在美国推出AI短信购物服务Alexa for Shopping，支持图文交互、跨平台比价与代理式下单

亚马逊于11月11日在美国推出基于生成式AI的短信购物服务Alexa for Shopping，用户无需打开APP，仅通过短信即可向AI助手发起商品搜索、加购、下单、重购日常用品、查询价格及优惠、查看一年内价格历史等操作；该服务支持图片识别（如发送食谱照片自动匹配食材并加购），并借助Shop Direct功能接入非亚马逊第三方零售商商品；目前正向部分美国用户开放，数周内将覆盖数百万用户；过去12个月已有超4亿用户使用该服务，今年代理式购物用户增长超8倍，10月29日新增超100项功能涵盖订阅、支付与账户管理；相较沃尔玛2022年推出的Text to Shop，亚马逊此次升级为具备任务执行能力的AI购物代理。

Amazon Haul启动6天假日促销，推1美元及0.11美元限时特惠

亚马逊低价购物专区Amazon Haul于11月9日至14日启动为期6天的假日促销，其中1美元限时优惠覆盖服装、美妆、家居、电子产品、玩具等多品类；0.11美元特价商品仅限11月10日和11日开放，部分商品最低降至0.01美元。上线两年来，Haul商品数超1000万款，较初期增长超25倍，超100万款售价低于5美元，超50万款低于3美元；消费者数量同比激增近350%。Haul已接入亚马逊主站搜索，支持"Haul"关键词直达，并强化个性化推荐与Amazon Live直播整合。

Shopee三季度营收61亿美元同比增长41.3%创历史纪录

Shopee2026年第三季度营收达61亿美元，同比增长41.3%，为集团最大增长引擎；核心收入（交易佣金与广告）达46亿美元，同比增长50.6%；物流增值服务收入约7.24亿美元，基本持平；调整后EBITDA为2.692亿美元，同比增长44.7%，创单季盈利新高；GMV达397亿美元，同比增长23.3%（剔除汇率影响为26.5%）；总订单量45亿单，同比增25.5%；月活跃买家同比增20%，新增活跃买家增速超50%；次日达及更快时效包裹增速超60%；VIP会员超2100万，环比增超40%，贡献近25% GMV，月留存率约80%，客单价普遍提升两位数；直播短视频业务本季利润率转正。

Shopee 11.11开场111分钟跨境销售额增长10倍

官方数据显示，Shopee 11.11超级购物节开售111分钟内，跨境销售额同比劲增10倍，凸显年末购物热潮下东南亚及巴西市场的强劲消费动能；其中，"极速达"与"当日达"服务带动履约相关销售额飙升14倍，Shopee Live跨境直播销售额增长16倍，轻出海卖家销售额攀升22倍；热门品类涵盖美妆保健、家居生活、手机平板与配件、时尚配饰及女装，毛衣针织衫、镜头、相机、哺育用品、靴子等细分商品销售额增长达20倍，反映消费者从基础需求向个性化、专业化延伸的多元趋势。

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