产教融合共话品牌战略：校友赵腾飞分享企业实践与个人成长
10月15日下午，由品牌传播系主办的“产教融合共话品牌战略管理系列沙龙”第一期在新闻与传播学院举行。本次活动特邀我院2008届广告学专业校友、中建一局华南公司融投资建造部总经理赵腾飞主讲，品牌传播系副主任刘晓英老师担任特邀嘉宾，2024级广告学班班长任泽恩琦主持。
沙龙从品牌资产视角出发，将品牌战略讨论延伸至现实商业情境，引导学生深入思考专业能力、价值选择与长期发展的内在联系。
主题分享：从企业实践看品牌资产建设
拥有近二十年行业经验的赵腾飞，结合企业发展、组织治理与品牌建设等维度，探讨了世界级企业如何在长期经营中积累竞争优势，为理解品牌资产形成逻辑提供了独特的企业视角。
赵腾飞指出，规模扩张并不等同于品牌价值提升，真正的品牌资产源于长期的能力积累与承诺兑现。技术能力、项目交付与履约表现不仅是经营效率的体现，更是外部利益相关者评判企业的重要依据。企业需将战略目标转化为清晰的权责体系与协同机制，深耕优势领域，才能形成具有辨识度的品牌特色。品牌的长期价值不仅依赖外部传播，更根植于持续创造价值、履行承诺的经营实践。
从企业映射到个人，他强调成长路径无固定模板。企业品牌由资源禀赋、行业环境与组织能力共同塑造；个人职业选择同样应立足自身特点与能力基础，在持续学习和实践中明确方向、沉淀优势。
师生对谈：广告学的核心价值与职业选择
互动环节中，主持人任泽恩琦代表同学们就课堂知识应用、新赛道机遇及个人品牌打造等问题与赵腾飞展开交流。赵腾飞表示，广告学的核心在于发现并表达价值，专业赋予的判断力、表达力及底层价值理念支撑着他的职业探索。他建议同学们沉心向内审视，基于自身情况做出独立判断与选择。
总结寄语：建立跨学科思维框架
刘晓英老师在总结中指出，本次分享引导同学们将传播视角深入企业经营与组织管理内部，理解品牌价值背后的战略选择、组织能力与运行逻辑。这体现了品牌传播与商学、管理学的交叉特色。她勉励同学们逐步建立跨学科思维框架，提升产业认知和分析复杂问题的能力，为未来多元赛道的发展奠定基础。
深耕不辍，久久为功。这既是对本系列沙龙的期许，也是对同学们的勉励：成长依靠的是持续学习与躬身实践的点滴积累。未来，该系列沙龙将持续聚焦品牌战略与传播实务，邀请更多业界嘉宾走进校园，推动产教融合落地生根，陪伴新传学子锚定方向、从容成长。
王楚涵｜文字
廖艺颖 覃舒歆 谢佳晔 任婉妮｜图片
夏维欢｜编辑
娜丝妮格｜责任编辑
刘晓英｜初审
张庆园｜复审
谭志伟｜终审
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