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【游戏运营干货】4个游戏运营各排一个月活动，我的流水最高：一个月的活动应该怎么排？
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【游戏运营干货】4个游戏运营各排一个月活动，我的流水最高：一个月的活动应该怎么排？

【游戏运营干货】4个游戏运营各排一个月活动，我的流水最高：一个月的活动应该怎么排？ 尤里卡的游戏运营笔记
2026-11-13
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导读：游戏一个月的活动怎么排，会直接反映在游戏的流水上。2017 年，我在一个 SLG 游戏里做活动。
游戏一个月的活动怎么排，会直接反映在游戏的流水上。
2017 年，我在一个 SLG 游戏里做活动。当时是 4 个人一起负责活动排期，每个人负责一个月，当月谁负责，谁出主意，另外三个人打下手。
轮到我排的那个月，日均流水做到了 4.4 万美元，这个游戏平时日均是 3.8 万美元，是四个人里最好的。之后没多久，我就被调去新项目，从一个执行开始做起了pm副手，开始负责一个项目了。
排活动是游戏运营最常见，也是最看功力的一件事，下个月的活动如果轮到咱们来排，到底该从哪下手？
很多时候大家拿到排期表，上来就开始填关卡、算奖励。分几段、怎么排，要在设计奖励和关卡之前就定。
而要定怎么排，咱们先要想清楚这个月的目标。

先定这个月的目标

这个月的目标怎么定，我看四个要素。当年排那一个月，我靠的就是这四条。
  • 小、中、大目标结合，让玩家每天上线有事做，每周、每月也有盼头。
  • 这一个月里，玩家能感受到自己的成长，知道自己花的时间和精力换来了什么。
  • 光变强还不够，还得有一个验证的步骤，让玩家去试试手，看看自己这阵子到底变强了多少。
  • 目标配上吸引人的奖励，玩家才愿意去追。
这四条想清楚了，这个月往哪个方向排也就清楚了。每个月的目标不一样，排出来的日历也不一样。
想这四条的时候，也把这个月主要养什么定下来。这个月要是重点在英雄和装备，后面几周就围着它们转。下个月换了重点，每周的主题跟着换就行。

先把一个月拆成 4 周，每周只养一样

做数值卡牌或者偏数值向的游戏，我通常按月来排。我会把一个月分成 4 周，每一周一个核心养成主题。
比如第一周是英雄，第二周是装备，第三周是坐骑，第四周是法宝。整个月就按这 4 个主题走。
主题定了，当周的养成礼包也跟着这个主题放。这一周在养英雄，礼包就跟着英雄。每一周礼包放几天，按项目定。
四个养成主题跑完一轮，玩家的实力会上一个台阶，这就是玩家能感受到的成长。

再往这 4 周里，把活动一项一项填进去

4 周的主题和礼包写上了，再往每周里面填活动。咱们先把第 1 周填完，后面三周用同样的方法，只换当周的主题。
第 1 周是英雄。
  • 这一周，每天放小目标活动，让玩家每天上线都有事做。
  • 这一周再放一场大活动，中间穿插小活动。
  • 到了周末，放活跃类活动，用来拉住玩家的活跃。
  • 榜单上，这一周可以同时有一条维持 7 天的冲榜，也有一条维持 3 天的短榜，对应的配上礼包、小游戏和排名。
这一周的养成礼包，跟着英雄走。
第 2 周换成装备，第 3 周换成坐骑，第 4 周换成法宝，填法一样：每日小目标、每周大活动、中间的小活动、周末活跃、7 天榜和 3 天榜都还在，礼包跟着当周的主题。
4 周快结束的时候，在月底放一场大比武，让玩家看看这个月比上个月强了多少。这就是验证，也是这个月的大目标。
填完以后，一个月的表是这样的。这是按我常用的排法画的示例，具体天数按项目定。图上大活动开几天、3 天榜放在周几、大比武开几天，都是示例。
对照这张表：每天的小目标活动是小目标，每周的大活动是中目标，月底的大比武是大目标，也是验证；4 个主题跑完一轮是成长；礼包和榜是奖励。
同样是按周推进，咱们看《咸鱼之王》。它的周常是周五开到下周四，每周换一个：4 月 11 日这周是招募达标，4 月 18 日换成宝箱达标，再下一周是金砖黑市。
一期开完，会告诉玩家下期什么时候开、要提前存什么，让玩家提前知道下一个目标。
这是按周切、并把下一个目标提前告诉玩家的排法，可以对照着看。

活动怎么开：最后一段要留够时间

一个月在表上填好了，接着要定每个活动是第一天全开，还是分几天开。定这件事，得从最后一段倒着看。
最后一段开了以后，要留够时间让玩家把奖励拿完，不能只剩 24 小时。
如果在排表的时候发现最后那段留的时间不够，咱们就把最后一段提前开，或者把总时长拉长，或者让前面的关卡继续开着。
具体留多少天，不同活动有自己的节奏。看《胜利女神：妮姬》，剧情分成 STORY I 和 STORY II：第一段活动一开始就开，一直开到结束；第二段大约 7 天后开，也开到结束。前面那段不会开几天就关掉，第二段开了以后，第一段的关卡还在。挑战关卡常常从第一天就开。
像「MARIA-n」，STORY II 是 11 月 5 日开的。大约 21 天的这期，第二段开完后大约还剩 14 天，商店兑换也和活动同一天结束。更长的联动「PERSONA ON FRONTLINE」，第二段开完后大约还剩 21 天。
再看《明日方舟》的「月行水上」，活动关卡也是分段式开启。第一段「通学路」从 2026 年 9 月 4 日 12 点开，第二段「殡仪堂」从 9 月 11 日 16 点开，关卡 9 月 18 日凌晨关。从第二段开放到关卡关闭，大约 6 天 12 小时。
留时间的时候，关卡和商店还可以分开算。「月行水上」的关卡在 9 月 18 日凌晨关，商店一直留到 9 月 25 日。
前面说的是新活动，复刻活动怎么开，要分情况看。大活动里面的复刻，可以第一天全部开放，因为是给没玩过的玩家去补的。通常不会开一个单独的复刻。但如果要开单独的复刻活动，可能还是要分天开，因为要保证玩家每天都有东西玩。
也有游戏干脆不做单独的复刻。《胜利女神：妮姬》的往期剧情活动，常常在新活动开启时进入常驻档案馆，用回忆胶卷解锁，玩家随时可以补。例如「MARIA-n」开启时，「ARK GUARDIAN」就加入了档案馆。
要是单独开一期复刻，可以看《明日方舟》的「相见欢」。它是单独的限时轻量化复刻，三组关卡在同一时间开启，从 2026 年 1 月 27 日 4 点开到 2 月 6 日凌晨，关卡大约 10 天，商店留到 2 月 10 日。
这是三组关卡同一时间开的排法。我的判断是，单独再开一期复刻，还是倾向分天开，好让玩家每天上线都有新的东西玩。

要是做内容型或 SLG，这张表怎么改

上面从定目标，到把一个月填进表里，再到每个活动怎么开，是数值卡牌、偏数值向的游戏按月来排的。四条哪个品类都用得上，不过内容型和 SLG，表上切的那一段不一样。
到了内容型的游戏，常常就不按自然月来排了。《胜利女神：妮姬》的大型剧情活动，常见整期大约 21 天。比如四周年的「MARIA-n」，2026 年 10 月 29 日维护结束后开，开到 11 月 19 日。更长的联动「PERSONA ON FRONTLINE」，整期大约 28 天。
《原神》一个版本大约 42 天，主活动常常放在前半，小活动错开。拿 5.0 来说，主活动「绮绘的踪绪」从版本更新开到 9 月 16 日；小活动「嘟嘟可砰砰历险记」等到 9 月 9 日才开，开到 9 月 23 日，而且每天解锁一个新关卡。
《崩坏：星穹铁道》2.7 的长活动，几乎从开版铺到版本末。
所以内容型游戏排一个月，其实是在排一期活动或者一个版本里的节奏。主活动、错开的小活动、每天解锁的关卡，都按这一期来放。验证可以放在这一期的高潮。
至于 SLG，一个自然月常常只是赛季里的一段。同一个王国，刚开服那几周和开了十几周以后，能开的活动不一样。
拿《无尽冬日》来说，开服时间够长的王国，每周都有联盟争霸赛：周一开始，先报名，再对决，最后公布结果，正好一周。联盟还可以每隔两天左右开一次巨熊行动，一次只打半小时。大约每月开一次最强王国，两个王国先比备战，再打对方的太阳城，一共 7 天；冻土之王也大约每月一次、7 天，和最强王国轮着开。中间还有每两周一次的兵工厂争夺战，和每四周一次的峡谷会战。所以一个月里，每周的对决、隔周的战场、当月的跨服大战，是叠在一起的。
排 SLG 的一个月，要先看这个王国开到第几周、哪些活动已经能开：每周的对决怎么接上，当月的大战放在哪一周，还没解锁的先不管。
改的是这张表按什么来切：一个月，还是一期、一个版本，还是赛季里的一段。小中大目标、成长、验证、奖励，还是那四条。

日历定了，再配奖励和关卡

日历怎么切定了，每个活动怎么开、最后一段给玩家留多少时间也定了，咱们再去配奖励和关卡。
要是这几件事还没定就先填，后面发现某一段时间太短再改排期，前面配好的往往还得重做一遍。
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