下班那条街，你大概走过三百遍了。
左手第二家，灯牌挺亮，字挤得满满当当，招牌底下还挂着几行小字。可要你现在说出它卖什么，多半得愣一下。
再往前几步，有家小店，招牌上干干净净就一个名字。你一次没进去过，却一直记得："哦，那家。"
同一条街，同样的房租，同样的人流。
差的往往不是预算。
是那面招牌上，写了多少字。
站在马路对面，人走过一家店的时间，也就三秒。
不是三分钟，不是三十秒。是眨两下眼、脚步没停的那三秒。
这三秒里，门头其实只在回答三件事：
你是谁，你卖什么，我为什么推门进去。
三道题，答完就该收笔。
三秒能接住的，也就一个名字、一个印象，到顶了。再往里塞的电话、口号、经营范围、成立年份，都会从眼睛边上滑过去——不是没看见，是来不及看。
所以门头做得好不好，真不用开会评审。
站到对面，数三秒，心里就有答案。
很多门头的问题，不是做得不够，是做得太满。
想法特别朴素：招牌花了钱，多写点才不亏。于是名字要放大，品类要写全，优势得列三条，最后再加一句话压角。
字越加越多，字号越缩越小，颜色一层盖一层。
结果呢，路过的人一个字也没带走。
门头不是公司简介该待的地方。
公司简介是给坐下来、有耐心的人看的；门头是给正在走路、余光扫过来的人看的。一个坐着读，一个走着看，根本是两种东西。
把"走着看"的活儿，做成"坐着读"的版面，招牌再大也白搭。
删，总比加难。但删对了，那三秒才立得住。
后面这些图，起点都不是一张空白画布。
是客户发来的一张现场照片。门脸多宽、招牌挂在哪儿、旁边有没有挡着的东西、原来的底板能不能留，照片里全摆着。
我们就着这张照片，出效果图。
同一张现场图，需求不一样，做法也不一样：比如想换个气质、想让品类更清楚、想让夜里更抓眼，出来的门头就不是同一版。
客户发的现场图
制作不同需求的效果图
24h药店
卤味小吃店
面包工厂店
手机店
这么干有个很实在的好处：
改完长什么样，先看见，再动手。
不用对着"大气一点""高级一点"这几个字各自脑补，也不用等招牌装上去，才发现字小了、灯偏了、远看糊成一片。
一张照片，几种可能，摆在面前慢慢挑。
生鲜超市这类店确实最容易被塞满：蔬菜、水果、肉禽、水产、日用品，样样都有，样样都想让人知道，再加一句"新鲜平价"，招牌转眼就成了货架标签。
可站在对面的人，那一刻要的不是清单，是一个判断：
这家，值不值得我过马路。
生鲜超市效果图
不同需求的几版效果图，也都是同一个路子：从现场照片出发，一版一版改出来。
具体好不好，不用我多说。图摆在那儿，你站到"对面"，看三秒就行。
结尾
一条街能让人记住一家店，靠的从来不是招牌上写了多少字。
门头不是把话说完的地方，是让人愿意推门的地方。
想用 AI 出效果图，又不知道第一步该干嘛的设计师，评论区留一句你的业态，我告诉你先做哪件事。
