从“第二现场”到风尚盛典
携程与橙天娱乐共拓“内容+旅行”新边界
当前文旅消费全面迈入品质化、圈层化与情感化的升级阶段，用户愈发看重场景体验与情感归属。深耕“旅行+”线下新业态，持续推动线下观赛观演需求升级为激活城市文旅消费、输出文体商旅跨界融合新体验是携程一直在创新拓展的业务方向。近来携程与橙天娱乐集团加强紧密合作，从世界杯决赛的第二现场实践，到【风格主角】·LIVERSE×费加罗风尚盛典，双方正探索深挖线下新业态潜力，打造文旅融合全新体验载体。
今年7月20日世界杯决赛期间，携程与橙天娱乐旗下上海LIVERSE音宇宙艺术中心共同落地“冠军之夜”嘉年华活动，将高清赛事直播、舞台演出与圈层社交融为一体，打造出沉浸式集体观赛体验，验证了第二现场作为大众化文娱新赛道的可能性，也为携程“旅行+”战略在线下场景的落地积累了可复用经验。
11月6-8日，广州南沙LIVERSE音宇宙艺术中心迎来开业首秀，一场汇聚众多艺人的风尚盛典同步落地。携程以【特别合作伙伴】的身份深度参与本次活动，这既是双方合作从赛事场景向演艺场景的自然延伸，也标志着携程在“演出+文旅”生态中的角色进一步走向内容场景的共建者。
图片来源：橙天娱乐
对携程而言，南沙活动验证了一条清晰的转化路径：以头部演艺内容为起点，叠加跨城旅行与住宿产品，将观演人群的消费链条从场馆内延伸至目的地全域。LIVERSE音宇宙艺术中心具备持续的内容供给能力，为携程开发“票+住+行”打包产品、落地观演+旅行业态提供了稳定的内容底座。
基于前期项目的探索与验证，携程与橙天娱乐集团签订战略协议，双方将在演艺票务、文旅生态联动、品牌营销等方向展开深度合作，共同开发“票+住+行”套餐产品与第二现场观演业态，以票根经济等方式延长消费链条，推动单点演艺升级为跨城文旅消费事件。
从世界杯决赛的第二现场，到南沙湾畔的时尚盛典，内容不再是旅行的附加项，而是触发出行的起点。一场演唱会可以带动一次跨城旅行，一场赛事可以激活一个目的地的全域消费，一个沉浸式场馆可以成为目的地的文旅新坐标。
未来，携程平台与生态整合能力与橙天娱乐的内容能力将深度结合，进一步沉淀和复用“演出+文旅”业务模型，持续为文体商旅跨界融合持续输出新样本。
