Meta近期对广告平台进行多项更新，重点聚焦视频内容、AI生成广告及创作者合作。数据显示，用户在Facebook和Instagram上的时间已有60%用于观看视频，此次调整旨在顺应这一趋势。
Facebook新增专属视频标签页
Meta将在Facebook推出专用视频标签页，整合Reels、长视频及直播内容。此举进一步强化了平台优先发展视频内容的战略方向。
AI广告工具升级与扩展
目前每月超100万广告主使用Meta AI广告创建工具，上月累计生成1500万条广告。数据显示，应用AI功能的广告系列在点击率和转化率上均优于传统投放。
针对视频场景，Meta即将上线两项新工具：
- 视频扩展：自动适配不同宽高比，优化跨平台沉浸式观看体验；
- 图像动画：将静态图片转化为Instagram Reels视频，降低中小企业内容制作门槛。
上述功能预计将于2025年初全面开放。
创作者合作广告功能更新
Meta正逐步推出合作广告新工具，包括支持将创作者内容嵌入合集广告、新增创作者证言格式，以及在广告管理器中设立集中式合作中心。
测试表明，在现有广告系列中加入合作广告元素，平均每次行动成本可降低19%。
行业展望
随着视频消费持续主导社交媒体生态，Meta此次更新体现了其助力广告主适应流量变迁的战略布局。尽管部分功能仍处于分批上线阶段，但已清晰勾勒出未来社交广告向视频化、智能化及创作者经济深度融合的发展方向。