稻田里摸鱼捉虾抓泥鳅；脱粒舂米研磨做米糕，大灶蒸煮飘香四溢；机器人田间快闪舞蹈……11月7日，“江南稻香节”系列活动在江南环球港举行，商场外广场围满了前来体验的市民顾客和国际友人。10月上海环球港的“稻浪节”还意犹未尽，“稻浪”化作更软糯的“稻香”，走进了常州江南环球港。从上海到长三角，这个环球港独有的丰收体验IP开启了不断延续创新之路。农耕体验、城市景观与多业态消费揉进了一块稻田内，乡土浪漫、都市文旅、购物消费、粉丝经济、科技展示，就此实现了多向奔赴。
下田摸鱼 大灶尝鲜
本次稻香节活动最大的一个亮点，莫过于活动复原了江南水乡下田拾鲜的民俗传统，市民游客不仅可以体验割稻子，还能下田摸鱼捉虾抓泥鳅，亲身感受乡野捕捞的乐趣。大人孩子们争先恐后，弓着腰指尖贴着泥面慢慢摸索，一旦触到滑溜溜的泥鳅，便攥紧拳头高高举过头顶，露出灿烂笑容。
稻田旁陈列着打谷桶、风谷车、石臼等传统农耕用具，顾客们亲身参与割稻、打谷脱粒、风谷去糠、舂米磨粉、做米糕等完整流程，在动手劳作之中读懂“一粥一饭，当思来之不易” 的传统文化。让顾客们感到暖心的，是劳动成果很快转化为舌尖美味。磨出的新鲜米粉，现场师傅做成米糕并在大灶上蒸煮。掀开蒸笼的瞬间，清甜米香裹着热气四散开来，咬一口软糯绵密，伴着香甜的米酒，让人爱不释口。
一位带着孩子的家长感慨：“现在的孩子很多都是五谷不分。今天亲手打了谷、捉了鱼，他才真的明白饭菜的来之不易。这类活动很有意义。”江南环球港相关负责人表示，前有上海稻浪节，再有常州稻香节。活动IP的创意也不断在升级，凸显了当下商圈正在争夺“城市人的乡愁”。他透露，学生秋假期间，环球港还将开启“稻田里的假期”系列活动，将文化研学与休闲游乐融为一体。
首店集聚体验升级
本次稻香节不仅让众多消费者驻足体验，也吸引了众多品牌及明星活动携手合作。儿童模特品牌走秀，机器人快闪舞蹈，农夫风物市集荟萃各类特色农产品和非遗手作……场外，周深演唱会线下官方应援活动同步落地环球港，打造沉浸式明星“痛楼”主题文化场景，满足粉丝经济的多元需求。
在打造特色文化场景、持续做强 IP 的同时，江南环球港大力发展首店经济，持续迭代优化商业矩阵。据了解，餐饮板块，金粒门、野三丝贵州铁板烧、七欣天等已正式营业，金匠寿司、天一天妇罗、安又胖等品牌将陆续登场；潮玩耀卡、家居宜爱家全新亮相，OVV 女装、调色师美妆集合店完成焕新升级，覆盖美食、潮玩、家居、时尚多元赛道，持续丰富城市消费供给，满足不同圈层群众的美好生活需求。最近，江南环球港成为了常州唯一入选首批江苏省首店集聚区（载体）名单的商业综合体。
把真实稻田搬进城市广场，是环球港品牌探索商业价值与社会价值双向统一的创新实践。这一田园入城的标志性 IP，率先在上海孕育，在常州延续，未来也将在各地的环球港项目不断创新。而百万方的江南环球港，也早已超越传统商业场所的定义，既是市民购物消费的目的地，也是传承民俗文脉、承载青年表达、开展亲子研学的复合型城市公共文化空间，为长三角文商旅高质量发展提供可借鉴的实践范本。
