Modern Retail报告显示，用户在使用ChatGPT和Google Gemini获取摘要时，会主动点击工具提供的链接。这一现象表明AI驱动搜索正重塑产品发现路径与在线流量分配机制。尽管数据源于自我报告，但仍为品牌优化内容策略、把握AI搜索红利提供了重要参考。
品牌实战：Viv借势AI搜索实现流量与销售双增
经期护理品牌Viv去年夏季网站流量激增400%，市场总监Kelly Donohue将其归因于AI工具的普及。该增长恰逢《国际环境》期刊披露部分卫生巾品牌含重金属的研究发布，消费者转向搜索安全替代品，Viv关于产品安全的博文因此获得大量曝光。
流量转化效果显著，来自AI推荐的销售增长达436%。这证实用户不仅阅读AI生成的摘要，更倾向于点击链接深入了解并完成购买决策。
内容策略启示：深度与可信度优于关键词堆砌
Viv的案例凸显了构建全面、教育性内容的必要性。Donohue指出，ChatGPT等AI平台优先抓取具备上下文、权威来源及详尽解释的内容，而非单纯依赖关键词密度的材料。
“这些AI工具会专门抓取内容，但寻找的远不止关键词。它们旨在提供连贯的回答，其中包含上下文、来源和背景信息。”
通过强调透明度与产品安全，Viv建立了消费者信任并提升了在AI推荐中的可见度。Donohue透露，得益于Google基于AI的推荐，品牌曾在三周内售出约六个月的卫生棉库存。
行业趋势：自适应服装品牌同样受益AI推荐
自适应服装品牌Joe & Bella也在假日期间通过ChatGPT推荐获得了访客量与销量的双重增长。联合创始人兼CEO Jimmy Zollo表示，虽不确定用户具体搜索词，但公司长期在SEO和博客中持续布局“适应性服装”等精准关键词，可能在AI搜索结果中发挥了定位作用。
“这相当令人惊喜且出乎意料，但我们需要更好地理解如何针对此类搜索进行优化。”
营销应对：AI搜索优化处于早期探索阶段
Spins首席产品官Dan Buckstaff将当前AI搜索环境比作15年前的SEO初期阶段，品牌仍在摸索获益路径。其《2025行业趋势报告》显示，消费者日益依赖ChatGPT及TikTok等平台发现产品。
尽管AI广告投放尚不成熟，但拥有结构化、高质量内容的品牌已率先获益。对于营销人员而言，理解AI检索逻辑并调整内容生产模式已成当务之急。
未来展望：以教育性内容抢占AI搜索入口
Z世代等年轻群体正习惯使用AI工具进行产品发现，点击AI生成结果中的链接已成为常态。Viv已将AI搜索优化列为核心战略，Donohue强调博客与网站内容的撰写方式直接影响品牌被AI推荐的概率。
品牌应聚焦简单明了、具有教育意义的内容创作，以提升在AI驱动搜索工具中的推荐权重，从而在新的流量生态中占据先机。