基于广告主反馈，Google正对Demand Gen（需求开发）广告系列进行重大升级。该系列自2023年推出并取代Discovery广告后，此次更新进一步强化了控制权限、创意能力及零售功能。无论是否已在使用该系列，新版AI驱动工具都将助力提升广告效果。
扩展展示位置控制权
Google将于2025年3月面向所有用户开放测试版渠道控制功能，允许广告主更精准地管理Demand Gen广告投放：
- 支持在YouTube、Discover和Gmail中选择特定展示位置；
- 可仅在YouTube Shorts投放竖屏优先广告；
- 利用Google展示广告网络（GDN）覆盖超300万个网站及应用。
全面上线后，Demand Gen将触达全球90%的互联网用户。建议广告主在功能逐步推出期间仔细检查设置，确认新展示位置的库存资格及添加方式。
增强创意能力以提升参与度
为支持多格式素材规模化生产，Google即将推出以下创意增强功能：
- YouTube Shorts竖屏图片广告：2025年2月下旬上线，提供9:16全屏体验；
- 自动视频缩短：未来几周内推出，自动生成短视频版本以适配不同投放场景；
- 优化创作流程：增强视频编辑控制及外部预览共享功能，便于创意审批。
零售商无缝购物体验升级
未来几周，Google Merchant Center将与Demand Gen深度集成，帮助零售商实现：
- 深度产品发现：用户在广告内即可查看完整详情并切换页面；
- 本地库存显示：实时展示可用性及优惠，连接线上流量与线下门店；
- 全渠道出价：同时优化在线销售与到店访问转化。
此外，Google还推出了整合产品数据源与本地优惠的测试版功能，助力同步推动线上线下业绩。
新增跨平台对比报告
Google Ads新增报告列，支持直接对比Demand Gen与付费社交广告效果，核心指标包括：
- 查看后转化：对齐社交平台衡量标准；
- 独立影响报告：区分Demand Gen与其他Google广告系列的贡献。
该功能旨在明确跨平台预算分配策略，目前已在全球范围内逐步推送。
视频行动广告系列过渡时间表
针对Video Action Campaigns（视频行动广告系列）的淘汰计划，Google明确了以下节点：
- 2025年3月：上线升级工具，迁移历史学习成果及设置至Demand Gen；
- 2025年4月：停止创建新的视频行动广告系列；
- 2025年7月：自动升级剩余的视频行动广告系列。
提前迁移的广告主可保留设置控制权并立即使用新功能。
行业影响与建议
此次更新显著提升了Demand Gen在定位精度、AI创意及购物集成方面的竞争力，使其在与付费社交平台竞争中更具优势。随着视频行动广告系列的退出，建议尚未尝试Demand Gen的广告主尽早布局，以便在2025年获得更强的广告掌控力与绩效表现。