Google宣布修订《赌博和游戏》广告政策，新规将于4月14日正式生效。此次更新对赌博内容定义、区域限制及认证要求进行了细化，旨在提升合规透明度。以下为广告主需关注的核心变更要点。
明确“促进赌博”定义与范围
新政策精准界定了“赌博”及“促进赌博的内容”。凡提供在线赌博直接链接或实质性推广赌博服务的内容均被视为违规。聚合类或联盟网站仅可发布合法赌博服务的信息对比或资讯，超出此范畴的内容将受到严格限制。
细化国家/地区准入清单
更新后的政策列出了允许或禁止各类赌博活动的具体国家/地区名单。其中明确标注了保加利亚、中国、埃及等完全禁止线下赌博广告的区域。针对社交赌场游戏，政策也明确了需单独提交认证的司法管辖区及合法投放范围。
新增麻将及类赌场游戏管控
亚太地区涉及金钱的麻将推广被明确禁止。“在线赌博”的定义现已扩展至所有传统赌场相关游戏，即便其使用虚拟货币或具有现实价值的物品作为筹码，亦在监管范围内。
强化许可认证与账户管理
Google强调广告主必须维持有效的许可证及注册状态。若许可证发生暂停、吊销或终止等情况，须及时通知平台。无有效资质投放赌博广告将导致账户受限。此外，社交赌场游戏广告主必须申请专项认证；若同时推广真钱赌博业务，须使用独立账户运营，且严禁在社交赌场页面内展示真钱赌博广告。
违规处罚与分类指引
违反社交赌场游戏规则被视为“极其严重”违规，可能导致账户立即且永久封禁。重复或严重违反其他条款同样面临停户风险。新政策增设“在线非赌场游戏”独立章节，区分技巧类游戏与传统赌博。若此类游戏在特定地区符合当地赌博法律定义，广告主仍需遵守全套赌博限制并获取相应批准。
广告主合规行动建议
- 审查资质：确保证照持续有效，并及时向Google报备变更情况。
- 完成认证：依据业务类型及目标市场，申请并保持必要的Google Ads认证。
- 精准定向：避开禁投区域，注意部分广告可能仅获“符合条件（有限）”状态。
- 监控合规：定期审视聚合器及附属网站规则，防止超范围推广触发风控。
建议广告主在4月14日前完成政策自查与调整。如需继续投放相关业务，请务必查阅Google帮助中心最新指南及当地法律法规，确保合规运营。