YouTube首席执行官Neal Mohan宣布，电视已超越移动设备，成为美国用户观看YouTube的首选终端。Mohan在博客中指出，按观看时长计算，电视已成为美国市场的主要观看设备；据Nielsen数据，YouTube已连续两年位居美国流媒体观看时长榜首。
目前，用户每日通过电视屏幕消费YouTube内容超10亿小时。这一增长主要得益于平台与智能电视及流媒体设备的深度整合。该趋势标志着用户行为的重大转变，也为广告主利用新型互动格式提供了契机。
营销新机遇与策略调整
创新广告形式提升互动
随着受众向大屏迁移，营销人员可借助以下工具优化触达效果：
- 电视端二维码：在视频或广告中嵌入二维码，引导用户扫码跳转，实现大屏内容与移动端操作的无缝衔接。
- 暂停广告：当用户暂停播放时展示定向信息，在不打断观看体验的前提下有效吸引注意力。
- 第二屏互动：测试允许用户通过手机与电视内容交互的功能，支持评论、分享及购买等行为，增强参与感并助力效果追踪。
相比传统电视广告的单向传播，上述数字化工具为品牌建立了即时互动的连接通道。
核心战略考量
深耕长时段注意力：电视端观看时长显著高于移动端，有利于用户对广告及品牌内容进行深度消化。
适配大屏视听标准：客厅场景要求内容具备广播级质感，营销素材需针对大屏环境进行高规格制作。
完善跨屏归因体系：面对多设备转化路径的复杂性，建立精准的跨平台分析与归因模型是衡量绩效的关键。
视频播客成新增长点
Mohan表示，YouTube已成为美国人收听播客的首选平台。随着“电视+播客”模式的兴起，营销人员可通过视频播客形式结合两者优势，利用大屏长视频趋势与受众建立更深层次的联系。
行业展望与建议
YouTube正从移动优先平台演变为综合性电视流媒体服务。建议营销人员采取以下应对措施：
- 积极应用二维码、暂停广告等新型互动格式；
- 坚持为大屏场景打造高品质内容；
- 把握视频播客等新兴内容红利；
- 强化跨平台数据分析能力，统筹移动端与电视端体验。
在观看时长延长与互动需求升级的背景下，唯有精准布局跨屏策略，品牌方能高效触达目标受众。