拼多多于11月3日更新“促进净成交·高级版”规则，将净成交剔除范围从“支付后1小时内秒退”扩大至“支付当日起至次日23:59:59前、非商家原因导致的到货前退款”。部分商家发现后台投产比下滑后盲目加价抢量，却未达预期。问题核心并非投放效果变差，而是数据口径变更导致分子数值减少。
新规扩大退款剔除范围，净成交定义重构
旧口径仅剔除支付后1小时内且当天未发货的秒退订单，该类退款在多数类目中占比有限，因此旧版净成交数据与商家体感差异不大。新口径将剔除节点延后至次日深夜，并覆盖所有非商家责任的到货前退款场景。例如买家首日晚下单、次日下午申请退款且货物仍在途中，该订单在旧口径下计入净成交，在新口径下则被剔除。净成交笔数下降源于统计标准调整，而非流量或转化异常。
经验数据失效，避免误判投产比
商家的历史经验基于旧口径形成。若此前链接净投产比为3，在新口径下同等流量、转化及退款行为对应的数值可能仅为2.4。此时分子天然缩减，若仍沿用旧目标值判断，易得出“投产恶化”的错误结论。实际上变化的是统计尺规，而非经营实质。
区分报表类型，确保出价口径对齐
识别实际投产比与净实际投产比
自2026年1月直通车改版后，推广报表同时展示“实际投产比”与“净实际投产比”。前者未剔除到货前退款，分子较大；后者采用新口径，分子经裁剪。两者标签仅一字之差，但数值逻辑完全不同。商家需明确当前查看的具体报表类型，避免因混淆而导致决策失误。
统一出价方式与数据口径
确认报表类型后，出价目标须同步适配新口径。若将旧口径下的3倍投产比直接设为新口径目标，系统将因追逐虚高数值而抬高竞价成本。此外，若尚未升级至新版出价模式，需核实“成交出价”对应的是何种口径。只有当出价方式与评估数据的统计口径保持一致时，调价策略才具备有效性。
平台导向结算成交，商家需精细化运营
此次调整旨在推动推广数据向结算成交靠拢，使推广效果更贴近商家实际收益。建议商家并行导出“实际投产比”与“净实际投产比”报表进行逐日对比。两者差额较大的时段，通常对应到货前退款比例上升期。这一差额反映的是口径调整带来的数据剥离，而非流量波动。忽视口径差异盲目加价，只会造成资金浪费。