Yoast前SEO负责人、现任职于Meta的Jono Alderson近日在Majestic播客中深入剖析了SEO行业的现状。他指出，传统内容策略正逐渐衰退，AI驱动的搜索模式正在重塑行业规则。面对2025年的新环境，SEO从业者亟需调整策略以适应变化。
通用SEO内容的衰退与价值重构
以关键词为导向的通用SEO内容正加速失效。随着统计分析、机器学习及AI驱动搜索时代的到来，Google的引用变得更加精确且多模态。Alderson强调，单纯为了排名而撰写内容已显过时，因为AI搜索结果已能直接提供答案。当前，牙医、食谱等行业存在大量同质化严重的过度饱和内容，这些缺乏增量价值的页面无法为互联网增添新意，也终将被搜索引擎摒弃。
冗余页面机会窗口关闭
Alderson指出，依靠冗余页面获取流量的时代已经结束。正如Danny Sullivan在Search Central Live纽约站所言，AI摘要中的链接不再仅基于关键词匹配，而是转向主题相关性，旨在为用户提供问题答案后的延伸信息。这意味着Google不再展示指向相同内容的多个链接，而是呈现涵盖不同主题的多样化结果。出版商和SEO从业者必须深刻理解这一转变：在AI合成答案无需人工输入的背景下，内容和文章的核心作用在于提供比AI更深度的原创信息与独特价值，而非机械地生产聚焦特定关键词的同质化文章。
理性利用AI辅助内容创作
Alderson反对直接使用AI生成全文，认为这往往会产生淹没原创思想的“词语汤”。他强调，有影响力的写作和原创思想是支撑用户参与度及让内容脱颖而出的关键，而这恰恰是当前AI生成的短板。他认为，Google强化EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）标准及产品评测内容，正是为了应对AI生成内容的泛滥。因此，应将AI作为辅助工具和灵感来源，用于碰撞想法，而非替代深度思考与原创表达。
从内容生产向专业出版的转型
Jono鼓励发布者专注于原创研究、专家见解及实地探访，以展示被忽视的细节。真正的出版行为包含报道新闻、与事物互动等要素，这正是Google EEAT标准所看重的。相比之下，许多SEO从业者仅停留在“生产内容”层面，缺乏真正的出版精神。若能在实践中弥补这一差距，创造出比Google合成内容更具深度的作品，便能在AI革命中获得安全空间。
拒绝机械式处理，坚持原创洞察
内容缺乏原创性是当前的主要痛点。例如在烹饪教程中，若所有网站都复述相同的错误步骤，即便AI也会给出错误建议。此时，通过亲身实践发现并纠正错误，正是创造原创价值的机会。出版商应致力于动手进行的原创研究和独特见解，而非复述大众观点。当按常规操作结果不佳时，往往意味着现有指引本身存在缺陷，而这正是差异化竞争的突破口。
SEO在品牌建设与受众参与中的新角色
在AI生成摘要普及的背景下，Alderson建议将内容策略前移至消费者提问之前。传统的“X个技巧”类转化型内容效力减弱，SEO应深入营销漏斗上层，影响处于旅程早期阶段的用户。具体而言，应通过受众研究挖掘潜在客户在购买前数月面临的挫折与挑战，创建能够建立长期信任与熟悉度的内容，而非仅仅针对购买决策点进行优化。
SEO指标与归因逻辑的重塑
Alderson批评了过度依赖最后点击归因等传统转化指标的做法。随着追踪技术难度增加，精准归因已近乎伪科学。他主张回归传统营销思维，关注内容对品牌认知与记忆的影响，而非局限于点击量、展示量和销售额。衡量优秀SEO成效的标准应转向对客户情绪及品牌心智的影响，这要求从业者放弃部分传统量化指标，重新审视成功定义。
回归营销根源的激进变革
Jono Alderson的观点虽被称为“激进”，实则是指出现有SEO常识（如关键词研究、流量驱动生产、最后点击归因）正与信息获取方式的演变脱节。适应变化的核心在于将SEO重新锚定于其营销根源，通过受众研究与品牌建设，构建超越算法波动的长期竞争力。