GrowthSRC Media最新研究显示，受Google AI摘要功能扩展影响，搜索结果首位点击率（CTR）已从28%降至19%，降幅达32%。排名第二位的点击率同比下滑39%，从20.83%跌至12.60%。该研究覆盖电商、SaaS、B2B及EdTech行业30个网站的超20万个关键词，揭示了AI搜索对传统SEO流量的显著冲击。
核心发现：AI摘要普及与流量转移
数据显示，触发AI摘要的关键词数量呈爆发式增长。2024年8月仅1万个关键词出现AI摘要，至2025年5月已激增至超17.2万个。这一趋势紧随Google 3月核心更新及I/O大会宣布全美上线AI Overviews之后。
尽管Google CEO桑达尔·皮查伊曾声称“置于AI摘要内的内容链接点击率更高”，但实际数据表明头部位置流量正被大幅分流。
排名靠后位置点击率逆势上扬
研究发现显著的流量下沉现象：第6至第10位结果的点击率同比增长30.63%。这表明用户在浏览AI生成摘要后，倾向于继续向下滑动寻找原始信源。相比之下，前5位结果平均点击率下降17.92%。
主流出版商验证流量下滑趋势
MailOnline等主流媒体证实了上述趋势。其SEO总监Carly Steven指出，当AI摘要出现时，桌面端排名第一的CTR从约13%骤降至不足5%，移动端从20%降至7%。整体数据显示，含AI摘要的关键词在桌面端CTR下降56.1%，移动端下降48.2%。
电商产品小部件分流自然流量
自2024年11月起，“Popular Products”及价格筛选等产品小部件在家居、时尚、美妆等类目中高频出现。这些组件直接在SERP中调用Google Shopping界面，进一步削减了传统自然列表的点击机会。
研究方法
GrowthSRC基于多行业客户Google Search Console的同比数据进行分析，重点对比AI Overviews及产品小部件全面推出前后的变化。数据集涵盖查询量、点击量、展示量、CTR及平均排名，并按产品类型、集合页及博客文章细分。结合Ahrefs关键词数据，精准识别触发AI功能的查询词。
SEO策略转型建议
GrowthSRC合伙人Mahendra Choudhary建议从业者重构绩效评估体系。随着信息类内容直接点击量下降成为常态，应将KPI从单纯追求网站流量转向以下维度：
- 关注站内转化、品牌搜索增长及辅助转化等深度参与指标；
- 布局YouTube、TikTok及Reddit等内容平台，适应非传统搜索路径；
- 强化社交搜索可见性、地理相关性及LLM引用情况；
- 投资高权威性内容以建立品牌认知，即便直接点击减少也能支撑长期价值。
未来展望
自然搜索头部点击率的持续下滑，标志着用户发现信息的方式正发生根本性转变。面对零点击搜索常态化，SEO策略需减少对单一排名的依赖，转而关注可见性如何服务于更广泛的商业目标。深入理解用户在AI时代的互动行为模式，将是保持品牌在线影响力的关键。