波兰网络销售市场估值高达400亿兹罗提，新店铺数量持续攀升。然而，激烈的市场竞争导致大量新店在数年内倒闭，且百万级欠款正严重制约企业发展。尽管面临诸多挑战，波兰消费者对网购的信任度依然稳固。
网店生存率低：仅三成运营超8年
数据显示，波兰电商市场竞争残酷。2010年注册的7600余家网店中，截至2018年1月底仅有约2300家保持活跃状态，存活率略高于30%。这意味着十年间约有八成网店退出市场。
截至2018年1月底，波兰注册网店总数达2.91万家，但其中近三分之一处于休眠或未实际运营状态。过去五年间，注册网店数量从2.17万家增至2.91万家，增幅为34%，年均增长率接近7%。
波兰互联网零售年销售额预计接近400亿兹罗提，未来两三年内有望翻倍至500亿甚至600亿兹罗提。除书籍光盘外，服装、鞋履及家电产品成为热门品类。
在约3000万波兰网民中，近半数人有网购习惯。交易安全性提升、退货政策便利化以及免费配送服务，是推动网购普及的关键因素。
财务状况分化：逾期欠款总额超1亿兹罗提
商业征信机构Bisnode Polska对1000家网店的抽样调查显示，行业财务状况两极分化明显。44%的企业财务状况良好（其中23.4%非常好），而56%的企业状况较差或极差，每三家企业中就有一家处于极差状态。
BIG InfoMonitor和BIK数据库显示，电子商务公司逾期至少30天且金额超过500兹罗提的欠款总额为1.069亿兹罗提。共有2722家从事邮购及网络销售的公司存在付款问题。
虽然该欠款额在零售业中排名第三，低于综合食品店和非专业商店，但电商企业延迟付款比例为3.4%，低于全行业平均水平。影响欠款总额的主要因素是银行贷款偿还延迟，而非单纯的供应商货款拖欠。
