Google Ads 近日针对 Performance Max（PMax）广告系列发布多项重要更新，重点强化了受众定向控制、新客户获取报告透明度及素材管理功能。此次升级旨在回应广告主对精细化运营的需求，在保持自动化优势的同时提升策略可控性。
Performance Max 核心更新概览
本次更新主要涵盖三大领域：
- 扩展受众定向与广告系列控制权限
- 优化新客户获取报告与诊断机制
- 细化创意资产报告并引入 AI 素材推荐
目前大部分功能已逐步开放或处于测试阶段，以下为详细解读。
强化受众定向与搜索库存控制
针对 PMax 长期存在的“黑盒”问题，Google 此次显著提升了广告主的主动控制权。
支持广告系列级否定关键词列表
广告主现可在 PMax 广告系列层级直接应用否定关键词列表，无需再为每个素材组单独设置。这一改进大幅提升了多账户管理的效率，便于统一排除如“便宜”、“免费”等不符合品牌定位的流量，确保投放精准度。
搜索主题上限提升至 50 个
每个素材组的搜索主题限制从 25 个增加至 50 个。这为品牌提供了更多信号输入空间，有助于 Google 更精准地匹配用户查询，在不依赖历史数据的前提下扩大相关广告的展示机会。
设备与人口统计定向全面开放
PMax 现已支持完整的设备定向控制，广告主可指定仅在手机或排除平板等特定设备投放。同时，年龄定向功能正式开放，性别定向也进入测试阶段。这些调整使 PMax 在定向灵活性上进一步对齐搜索和 YouTube 等传统广告系列。
新客户获取报告智能化升级
为解决转化归因模糊问题，Google 对新客户获取（NCA）报告进行了底层逻辑优化。
消除“未知”转化标签
新版报告改进了新老客识别算法，此前生命周期报告中常见的“未知”分类将逐渐消失。配合第一方数据参数更新，广告主能更准确评估新客获取成效，进而优化基于新客信号的出价策略。
新增目标诊断与建议
系统新增诊断工具，可自动检测转化标签缺失、配置错误等影响表现的问题，并提供针对性修复建议。该功能有助于缩短排查时间，保障广告活动稳定运行。
创意资产透明度与控制力增强
针对素材自动生成不透明这一痛点，本次更新赋予了广告主更高的审核与管理权限。
最终网址扩展（FUE）资产可视化与管控
广告主现可查看由 FUE 动态生成的文本及视觉素材的表现数据。若发现自动生成的内容不符合品牌调性或合规要求，可直接将其从活动中移除。这一功能有效平衡了规模化扩量与品牌一致性之间的矛盾。
AI 驱动的图片优化建议
PMax 将根据渠道特性（如 YouTube、Discover）提供具体的图片优化建议，包括素材类型补充及现有资产调整方向。相关建议直连平台内置 AI 图片编辑器，支持一键修改，无需跳转外部工具，显著提升创意迭代效率。
总结
此次 Performance Max 更新标志着 Google 在自动化与可控性之间寻求到了新的平衡点。通过开放否定词、细化定向、明确归因及增强素材管控，平台正逐步从单纯的“黑盒投放”向“智能辅助决策”转型。建议广告主结合自身业务目标，积极利用新功能优化投放策略，以实现规模与效果的双重提升。