联邦法院文件披露，Google通过内部“定价旋钮”将搜索广告价格小幅上调5%至15%。由于调整幅度细微且渐进，广告商难以将其与正常的拍卖波动区分开来。尽管Google自身调查证实广告商察觉到了成本上升，但并未意识到这是平台人为干预所致。
隐蔽调价策略：利用市场噪声规避抵制
法院认定，Google采取渐进式价格变动策略以避免引发广告商反弹。这种操作使得广告商倾向于将成本上涨归因于市场动态，而非平台操控，从而让Google在基本不流失客户的前提下实现了提价。
法院指出：“在进行定价调整时，Google小心地避免引发广告主的反弹”，并努力逐步提高价格，使广告商将价格上涨视为拍卖产生的正常价格波动或‘噪声’。”
证据显示，Google在调整拍卖机制时未参考Bing等竞争对手的价格，其高价拍卖旨在推动长期收入增长。庭审中，多位广告商将Google的文本广告定价机制形容为“黑箱”。法院总结称，通过几乎难以察觉且极少公开宣布的微调，Google成功在不担心失去广告商的情况下提高了文本广告价格。
监管新规：强制月度披露拍卖变更细节
为解决透明度缺失问题，法院要求Google每月向原告及技术委员会提交报告。报告需概述搜索文本广告拍卖的所有变更，明确界定哪些属于重大变更，并提供相关公开通知副本；若无需通知，则须解释具体原因。
行业展望：打破定价黑箱
上述报告义务意味着Google必须披露其广告拍卖定价的调整逻辑。政策实施后，广告商将获得关于潜在成本变动的定期更新。尽管这些披露能否带来实质性改变尚待观察，但至少将为业界提供洞察此前隐藏在拍卖“黑箱”中的价格变化依据。