梅林集团总裁Łukasz Szczepański表示，在波兰美妆品类中，除Douglas、Sephora和Rossmann等线下实体零售商外，线上仅iperfumy.pl一家强势玩家，市场扩张空间巨大。集团计划扩大Merlin.pl平台的化妆品供应，并透露了品牌重建历程及未来在玩具、美妆等领域的战略布局。
Merlin品牌重建与市场地位回归
2015年接手Merlin时，该品牌正处于破产边缘。尽管面临重重困难，但经过近三年的重组与发展，Merlin已成功重返波兰图书与文化类产品电商销售榜前三，目前位列第三，正全力争夺仅次于Empik的第二名位置。相较于从零创建新品牌，利用Merlin这一知名老牌赢得波兰本土客户是更具吸引力的战略选择。
企业进入稳定期与核心品类拓展
随着新仓库启用及Magus公司协议即将通过表决，Merlin Group在业务规模、团队及基础设施方面已趋于稳定。在完成Profit M整合后，集团将重点发力以下两大品类：
玩具品类：填补线上市场空白
玩具是当前重点拓展领域。波兰线上玩具市场除Smyka外缺乏其他强势品牌，消费者首选提及率调研印证了这一机会。被收购的smarkacz.pl网店也将助力该品类发展。
美妆品类：挖掘线上增长潜力
鉴于线上美妆市场集中度低且Merlin女性用户占比较高，集团正积极扩充平台美妆产品线，以满足现有客户的多元化需求。目前主要依靠内部扩展，但不排除未来成立独立美妆品牌或收购相关企业的替代方案。
乌克兰市场策略调整
Topmall.ua网站计划重新上线，但乌克兰市场当前并非优先事项，具体发展规划将于2019年第一季度评估决定。目前集团聚焦波兰市场，同时实行统一采购政策，向乌克兰发运家居用品、化妆品及玩具，逐步扩大跨境业务规模。