Pinterest推出专注于视觉搜索的新广告产品“搜索顶部”广告。目前该功能在所有变现市场处于测试阶段，展示位置涵盖前十条搜索结果及相关图钉，旨在用户发现商品初期进行精准定向投放。
对搜索营销的战略价值
Pinterest作为高购物意图的搜索平台，仍有大量用户需求待满足。数据显示，45%的点击集中在前十条结果中，且96%的热搜词为无品牌词，这使得“搜索顶部”成为付费广告实现品类发现的最佳场景。该广告位构建了类似SERP的竞争空间，有效结合了搜索意图与视觉创意。
此外，通过Media Network Connect整合Kroger Precision Marketing和Instacart Ads等合作伙伴数据，零售商的一方受众及转化信息已接入Pinterest Ads Manager，显著提升了效果衡量与增量测试的可行性。
早期投放成效
Pinterest官方数据显示，相较于常规广告系列，“搜索顶部”广告的平均点击率（CTR）提升29%，获取新客户的概率高出32%。需注意，实际效果可能因品类差异及创意质量而有所波动。
其他功能更新
本地库存广告扩展
Pinterest已在购物市场拓展本地库存广告功能，可为用户附近商店半径内的现货商品提供实时价格展示。
Ads Manager集成零售商数据
新增自助服务功能Media Network Connect，允许媒体网络直接在Pinterest Ads Manager内向广告主共享一方受众、产品目录及转化数据。美国地区首批合作伙伴包括Kroger Precision Marketing和Instacart Ads，后续将有更多伙伴加入。
Kroger Precision Marketing高级副总裁Kristin Foster表示：“该功能使广告主能够基于零售商直接提供的购买行为受众，实现更高效的决策与控制。”
行业展望与建议
随着社交媒体与零售平台在商业搜索领域的竞争加剧，Pinterest正持续强化无品牌视觉发现能力及零售商数据整合深度。建议已运行Pinterest Shopping或目录广告的商家积极申请参与测试版，以评估视觉搜索展示位在整体营销策略中的适配性与增长潜力。