路透社新闻学研究所基于对51个国家和地区280位高级媒体领导者的调查，发布年度预测报告。报告指出，出版商正积极应对生成式AI工具及个性化创作者带来的双重挑战。需注意，该调查样本为战略决策层，不代表全行业普遍状况。
核心发现
搜索流量面临严峻下滑预期
受AI驱动答案扩展影响，受访出版商预计未来三年搜索引擎流量将下降超40%。Chartbeat数据显示，Google搜索向新闻网站的总流量已开始下滑，其中生活方式类出版商受Google AI摘要（AI Overviews）冲击最为显著。
此外，社交平台引流能力持续减弱。过去三年，Facebook引荐至新闻网站的流量下降43%，X平台同期降幅达46%。
内容策略转向差异化原创
为应对流量压力及AI摘要替代效应，出版商计划加大对原创调查、实地报道、背景分析及人物故事的投资。同时，多数受访者表示将缩减易被AI聊天机器人商品化的服务性新闻和常青内容规模。
视频化与站外分发成新重心
出版商投资重点正向视频领域倾斜，包括增设“观看标签页”及加大播客等音频格式投入，纯文本输出优先级降低。在站外分发渠道方面，YouTube位居首位，TikTok和Instagram紧随其后。此外，业界正积极探索通过ChatGPT、Gemini及Perplexity等AI平台进行内容分发。
订阅模式主导，授权业务激增
付费订阅与会员制仍是商业出版商的首要关注点。为拓展传统展示广告之外的收入来源，原生广告及线下活动的关注度回升。值得注意的是，随着AI公司开启大额交易，出版商对内容授权及平台支付业务的兴趣在过去两年内几乎翻倍。
行业趋势解读
相较于2018年Facebook算法变更引发的行业动荡，本次搜索流量危机更具结构性。预计三年内流量下降超40%已成为关键规划指标，直接影响预算分配、人员配置及内容策略。
内容组合的调整释放了明确信号：在AI摘要环境下，原创报道与分析因具备不可替代性而被保留，而可被合成的标准化信息则面临削减。同时，授权协议兴趣的倍增标志着行业谈判焦点已从“是否授权”转向“如何确立议价杠杆”。
未来展望
尽管搜索与AI聚合器流量不会完全消失，但双方贸易条款仍处于博弈阶段。未来的核心议题将围绕引用规范、规模化授权模式以及收入分成机制是否成为行业标准展开。