OpenAI 正式在 ChatGPT 内部测试广告功能，首次在该产品中引入赞助内容。此次测试面向已登录的美国成年用户，覆盖免费及 Go 订阅层级；Plus、Pro、Business、Enterprise 和教育版订阅用户不受影响。
OpenAI 通过博客确认，1月提出的广告原则现已生效，并将教育层级新增至无广告名单中。
广告投放机制与隐私保护
广告将显示在 ChatGPT 回复底部，视觉上与答案分离并标注“赞助”。系统根据对话主题、历史记录及互动情况匹配广告内容（如询问食谱时推荐餐盒服务），但广告主无法获取用户对话或个人信息，仅能查看展示量、点击量等聚合数据。
用户拥有充分控制权：可关闭广告、查看推荐理由、禁用个性化设置或删除相关数据。OpenAI 明确承诺，不在健康、心理健康或政治话题中投放广告，且严禁向未满18岁账户展示。
针对免费用户，若不愿观看广告，可选择退出以换取更少的每日免费消息额度；Go 用户则可通过升级 Plus 或 Pro 套餐免除广告。
商业化进程与市场定价
OpenAI 于1月16日推出每月8美元的 ChatGPT Go 时宣布广告计划，确立了使命一致性、回答独立性、对话隐私、选择与控制及长期价值五项原则。CEO Sam Altman 表示，此举旨在让大量使用 AI 但不愿付费的用户也能获得服务支持。
财务层面，Altman 透露公司正考虑约1.4万亿美元的基础设施承诺，预计2025年底年化收入运行率超200亿美元。据 CNBC 报道，长期来看广告收入占比将低于总收入的一半。
据《Adweek》和《Digiday》披露，早期 ChatGPT 广告最低承诺金额为20万美元，美国初期测试期间每千次展示费用（CPM）约为60美元。
Altman 立场转变与竞品策略分化
此次发布标志着 Altman 对广告态度的显著调整。他曾在2024年10月公开表示“讨厌”广告，认为其与 AI 结合令人不安。但在2025年11月，其立场趋于缓和，强调会严格区分破坏信任的按付费排名广告与基于上下文的合规广告。
当前测试遵循上下文模式，广告位于回复下方且不干扰推荐内容。这与竞争对手形成鲜明对比：
- Anthropic：近期在超级碗投放广告，核心卖点为“Claude 永不插入广告”，Altman 批评该宣传“不诚实”。
- Google：DeepMind CEO Demis Hassabis 表示暂无 Gemini 助手广告计划，仅在 AI Overviews 中展示广告，并对 OpenAI 的激进举措感到惊讶。
目前三家巨头路径各异：OpenAI 测试对话式广告，Anthropic 营销“无广告”理念，Google 则在搜索概览中变现但对独立助手保持观望。
行业影响与未来展望
ChatGPT 周活跃用户据称已达8亿，广告成为订阅之外的重要变现渠道。对从业者而言，这开辟了基于对话上下文而非关键词的新定向机制，能够捕捉处于决策后期的精准意图信号。
受限于健康、政治等敏感话题禁投规则，以及较高的 CPM 和准入门槛，初期市场定位为面向有限广告主的高端策略，而非自助式平台。
OpenAI 将此次推出定义为学习体验的测试，暂未公布扩展时间表。Altman 内部消息称 ChatGPT 月增长恢复至10%以上，且即将更新模型。用户对广告的反馈将决定该测试的存续，也将验证“相关性广告不破坏信任”这一理论的实际可行性。