据路透社报道，Google 正计划在欧洲测试搜索结果展示新规，拟在酒店、航班及餐饮等垂直搜索查询中，默认提升竞争对手服务的可见度。此举旨在应对欧盟《数字市场法》（DMA）监管压力，避免因优待自家服务而面临最高达全球年收入10%的罚款。
测试背景与合规诉求
欧盟委员会此前初步认定 Google 搜索违反 DMA 规定。尽管 Google 已提交多轮整改方案但均被驳回，目前正从提案阶段转向实地测试。值得注意的是，Google 此前尝试的精简版搜索结果曾因导致企业免费直接预订点击量下降约30%而引发行业批评。
对垂直搜索生态的影响
DMA 执法将深刻改变搜索结果排序逻辑，旅游、酒店及本地商业领域首当其冲。竞争对手有望通过集成结果获取更多流量并导向第三方平台。此外，此次调整具有鲜明的地域针对性，将进一步拉大欧盟与其他地区搜索结果页面的差异。
自2017年以来，Google 已在欧盟累计缴纳97.1亿欧元反垄断罚款。DMA 作为独立执法工具，未来可能带来数十亿欧元的额外处罚风险。
全球搜索规则重构趋势
路透社指出，相关变更将在欧洲尽快落地。当前，在美国反垄断补救措施与欧盟 DMA 执法的双重驱动下，Google 搜索结果页面的呈现规则正经历多维度重构。