Google 近日更新了通用商务协议（UCP），新增购物车与商品目录功能，并强调身份链接选项。同时，官方宣布将通过 Merchant Center 提供更简化的入驻流程。这是自今年1月 NRF 大会推出 UCP 以来的首次更新，其中购物车和商品目录以草案规范形式发布，身份链接则纳入最新稳定版规范。
核心功能解析
此次更新旨在扩展 AI 代理在 UCP 购物体验中的能力，三项新增功能均为可选配置，零售商可根据需求自主选择支持。
购物车与商品目录
购物车功能允许 AI 代理将同一商家的多件商品保存至购物篮，主要用于购买前的探索阶段；待用户确认购买后，购物篮可转换为结账会话。商品目录功能则支持代理实时检索零售商库存中的产品详情，包括变体、价格及库存状态，并支持搜索与直接查询。这解决了此前仅依赖静态数据源的问题，使产品发现更加精准高效。
身份链接
该功能允许用户通过 OAuth 2.0 将其零售商账户与集成 UCP 的平台关联。当用户在 Google AI 模式或 Gemini 中完成购买时，可同步享受会员定价、折扣及免邮等权益。尽管身份链接在协议发布初期已存在，但此次被正式列为与购物车、目录并列的核心可用选项。
Merchant Center 简化入驻与平台生态
Google 计划在未来几个月内通过 Merchant Center 推出简化的 UCP 入驻流程，以降低技术门槛，吸引各类规模零售商参与。目前，帮助页面仍显示结账功能面向部分商家开放，且仅包含 native_commerce 属性的商品列表才会展示结账按钮。
在生态合作方面，Commerce Inc、Salesforce 和 Stripe 已宣布计划实施 UCP。对于缺乏自定义集成能力的零售商而言，第三方平台的支持将显著降低接入难度。Google 表示相关实现方案将在近期陆续上线。
行业影响与战略权衡
简化入驻流程与第三方支持为非技术型零售商打开了参与通道。购物车与目录功能的加入，使 UCP 从单一商品结账升级为支持多件商品构建与实时数据获取的完整购物体验，更接近在 Google AI 界面内复刻传统电商流程。
然而，零售商仍需面对核心权衡：交易发生在 Google 平台而非自有网站。身份链接虽通过保留忠诚度权益缓解了部分顾虑，但对于视独立站为忠诚度建设核心的品牌而言，流量与数据的归属问题仍是决策关键。
未来展望
鉴于购物车和目录目前处于草案阶段，其规范可能随社区反馈而调整。Google 计划将 UCP 功能进一步拓展至搜索 AI 模式及 Gemini 应用等更多场景。除“未来几个月”这一时间窗口外，关于 Merchant Center 入驻的具体时间表尚未公布。