Ipsos Consumer Tracker 2026年2月数据显示，近三分之二美国成年人认为AI搜索结果中的广告会降低其对结果的信任度。在1,085名受访者中，63%表示同意该观点（其中27%强烈同意），仅24%表示反对。
此外，52%的受访者认为广告无助于简化购买流程，持此看法者多于认为有帮助的36%。这一调查背景正值ChatGPT计划引入广告之际。Ipsos指出，自去年9月以来，AI搜索工具使用率趋于平稳，略超半数美国成年人曾尝试过此类工具。
行业现状与数据警示
当前正值AI搜索商业化加速期。OpenAI自今年2月起在ChatGPT免费及Go层级用户中测试广告，并拟开放自助投放；Google则自2025年Q4财报以来持续在AI Mode中测试广告，并于2024年10月在AI Overviews中上线广告功能。
早期试点数据显示出矛盾信号：部分广告商反馈ChatGPT点击率约为0.91%，显著低于Google搜索平均6.4%的水平。尽管该数据源于早期非受控反馈，但消费者对广告的怀疑态度是否会影响实际参与度，仍取决于平台后续的产品扩展策略。
未来趋势与挑战
随着Google和OpenAI同步扩大AI产品广告库存，消费者信任数据提示市场需保持审慎。Google在2025年Q4财报电话会上透露，AI Mode查询耗时是传统搜索的三倍，这可能为广告位创造新机会；OpenAI也正从邀请制试点转向更广泛的广告商接入。
对广告主而言，核心议题已不再是AI搜索结果中是否会出现广告，而是当付费推广日益普遍时，用户将如何反应及其对长期商业价值的影响。