普华永道（PwC）发布的IAB年度报告显示，搜索广告虽仍是数字广告市场的核心板块，但随着社交媒体与视频广告的迅猛发展，其增速已呈现放缓趋势。
2025年数字广告市场数据概览
2025年全球数字广告总收入达2940亿美元，同比增长13%。该报告基于在线销售广告公司自报数据，未经审计或保证。
在细分领域中，包含AI搜索在内的搜索广告收入为1140亿美元，稳居最大类别之一，但同比增速从2024年的15%降至11%。相比之下，社交媒体广告表现更为强劲，收入总计1170亿美元，同比增长32%，增量达290亿美元。IAB将此增长归因于创作者经济崛起、商务整合深化以及定位与测量能力的提升。
数字视频广告增长显著，收入达780亿美元，增速由前一年的19%提升至25%；商务媒体收入630亿美元，增长18%；程序化广告收入1620亿美元，增长20%。展望2026年，创作者广告预计将从2025年的370亿美元增至440亿美元，营销模式正从单次网红活动向持续性创作者计划转型。
需注意，社交、搜索、视频、展示及商务媒体等分类在2940亿美元总盘中存在重叠，单一广告可能被计入多个类别。
搜索广告增速放缓的行业信号
搜索广告增速放缓需结合多维度指标审视。尽管Google 2025年第四季度财报显示其搜索收入增长17%，但这仅代表单家企业季度表现。IAB年度全行业数据显示增长率从15%下滑至11%，表明搜索广告整体扩张速度不及争夺相同预算的竞争性渠道。
这并不意味着搜索广告萎缩，其1140亿美元的体量依然庞大。然而，社交与视频广告的更快增速正在重塑市场格局。此外，商务媒体收入占比已超数字广告总收入的20%，显示出电商与内容融合带来的新增长点。
后续行业动态
IAB将于美东时间4月21日下午1点举办网络研讨会，联合普华永道及Madison & Wall专家，深度解读报告发现与行业趋势。