2019年，纯素美容迎来爆发期。全球化妆品货架上涌现出大量不含动物成分的新品，现有品牌亦加速扩充纯素产品线以响应消费者需求。从Millie Bobby Brown的“Florence By Mills”到Kesha的“Kesha Rose Beauty”，新兴热门品牌均主打纯素概念，印证了这一趋势已成为消费者的持久偏好。
国际美妆巨头加速纯素化转型
欧莱雅集团旗下护肤品牌CeraVe宣布，2019年起在美国和加拿大市场大幅提升纯素产品占比，计划于2021年在北美地区将纯素产品比例提升至90%以上，并致力于用纯素替代方案替换源自羊毛的胆固醇类成分。
同属欧莱雅集团的Dermablend Professional也获得PETA零残忍认证，并宣布逐步剔除配方中的动物源性成分，向100%纯素目标迈进。
雅芳（Avon）同样加入纯素化行列，秋季推出的“The Distillery”护肤系列不仅不含动物成分及有害化学物质，还采用低含水量配方与可回收包装。
波兰市场纯素美妆增长显著
纯素趋势在波兰化妆品市场持续升温。继推出Cien Food For Skin纯素系列一年后，Lidl Polska上线添加芦荟汁的全新身体护理产品。该系列产品均为纯素配方，且天然来源成分占比至少达90%，推动纯素美妆逐渐走出小众市场。
本土新兴品牌布局零售与研发创新
专业纯素品牌Iuno拓展销售渠道，于去年10月首次进驻Jasmin连锁日化店，并在行业展会上展示产品。
安娜·莱万多夫斯卡创立的天然纯素品牌Phlow于去年正式面世。其配方融合专利活性原料、植物桦树汁、菊芋根汁、生物活性果水、发酵矿物质、超级水果、合生元、真菌提取物及适应原等创新成分。
Neo Make Up则实现彩妆成分全面纯素化，夏季推出17款兼具护肤功效的纯素彩妆产品，内含维生素、透明质酸、植物油及紫外线防护剂。该品牌产品经理Ilona Spychalska指出，纯素人群的增长已超越饮食范畴，正深刻改变化妆品行业的成分选择标准。