Digiday报道，ChatGPT广告管理器早期版本已向部分试点广告主开放。经核实截图显示，当前点击出价（CPC）范围在3至5美元之间。
此前试点采用CPM（每千次展示成本）固定计费模式，新增CPC选项允许买家仅在用户点击时付费。该功能目前仅面向已在试点中测试的营销人员，尚未大规模推出，OpenAI暂未对此置评。
上线以来价格持续下调
此次增加CPC竞价发生在2026年2月9日试点启动后广告价格整体下行的背景下。
据Digiday报道，ChatGPT广告CPM已从上线初期的60美元降至最低25美元；最低支出承诺也从25万美元大幅降至5万美元。同时，平台悄然上线自助式广告管理器，支持部分试点广告主实时监控展示量与点击量数据。
CPC定价对买家的意义
CPM与CPC分别服务于不同客群：品牌广告主多基于CPM规划预算，而占据在线广告支出主体的效果导向型营销人员更倾向按点击付费。引入CPC竞价使该渠道向此前缺席试点的效果类买家开放。
Gartner副总裁分析师Nicole Greene指出，新定价机制使广告主能直接将OpenAI投放效果与其他主流平台对标。然而，ChatGPT点击价值取决于落地页相对于现有渠道的定位。Adthena分析认为，Meta CPC低于Google Search并非因库存质量差，而是源于用户意图差异：社交用户多为无目的浏览，搜索用户则具备明确意图。
CPC机制的引入，将ChatGPT纳入了广告商评估社交与搜索点击时面临的“意图与价值”博弈框架中。
行业影响与重要性
CPC竞价使ChatGPT广告进入绩效营销核心领域，便于团队直接对比Google和Meta的投放成本。叠加最低支出门槛降低，该渠道正从仅限企业级客户向更广泛的买家群体拓展。
SEJ分析师Brooke Osmundson指出，付费媒体团队需审慎评估ChatGPT广告是否值得分配实质性预算。自纯CPM企业试点起步，历经约10周演变，该平台已转型为最低支出5万美元、支持自助服务且部分开放CPC的渠道，每次调整都在扩大潜在买家范围。
未来展望与建议
运营搜索及社交广告的付费媒体团队应重点对比ChatGPT点击的意图质量与转化率。受限于当前测量工具的不完善，团队需制定代理测量方案，直至OpenAI报告功能升级。
据悉，OpenAI正在招聘首位广告营销科学负责人。在该职位到位前，广告商对ChatGPT点击效果的评估仍将主要依赖信任与间接验证。