Google 在 Google Marketing Live 活动前夕，宣布对 Demand Gen（需求开发）广告系列进行两项重要更新：新增浏览转化（VTC）优化功能，并将 Commerce Media Suite 的支持范围扩展至 Google Ads。
核心功能更新
启用 VTC 优化
Demand Gen 广告系列现已支持针对 YouTube 的浏览转化（View-Through Conversion, VTC）进行优化。该机制允许系统将“用户观看广告后未点击但后续产生转化”的行为纳入优化目标，从而更精准地捕捉视频广告的间接转化价值。
接入 Commerce Media Suite
Google Ads 正式加入 Commerce Media Suite 生态，与 Display & Video 360 及 Search Ads 360 实现能力对齐。广告主现可利用零售商的第一方商品目录与转化数据，在 YouTube、Discover 和 Gmail 等库存中精准触达潜在购物者。
第三方性能数据参考
Google 引用了营销归因供应商 Fospha 发布的《Demand Gen 与 YouTube Playbook》报告作为佐证。数据显示，在覆盖时尚、美妆及消费品领域的127个零售品牌中，Demand Gen 带来的新客户转化份额比付费媒体平均水平高出18%。需注意，Fospha 作为商业利益相关方，其数据仅供参考，Google 官方并未在此次公告中披露自有实测性能数据。
行业意义与趋势
VTC 优化的上线填补了 Demand Gen 与其他主流视频广告平台的功能差距，使跨渠道投放团队无需再针对不同平台配置差异化的优化策略，提升了管理效率。
Commerce Media Suite 向 Google Ads 开放，标志着第一方零售数据应用门槛的降低，使中小广告主也能利用高质量零售数据进行效果优化。此举延续了 Google 近期强化需求方平台能力的战略方向，此前已陆续推出店内销售优化及可购物式连播电视（CTV）等功能。
后续展望
此次更新仅为 Google 需求方平台解决方案升级的前奏。官方表示，将在即将到来的 Google Marketing Live 上公布更多相关产品动态。