微软宣布Bing月活跃用户首次突破10亿大关，CEO萨提亚·纳德拉在2026财年第三季度财报电话会议中披露了这一里程碑数据。本季度微软总营收达829亿美元，同比增长18%；剔除流量获取成本后，搜索广告收入同比增长12%，Edge浏览器市场份额已连续20个季度保持增长。
搜索与广告业务表现
包含Bing在内的搜索及广告板块整体营收微降1%至132亿美元，但搜索广告成为核心增长点。CFO艾米·胡德指出，该季度搜索量与单次搜索收入均实现提升，搜索广告增速已连续三个季度保持两位数（FY26 Q1增16%、Q2增10%、Q3增12%）。不过，公司对第四季度的指引为高个位数增长，预示增速或将放缓。
“就消费者业务而言，我们正夯实基础以重获用户青睐，并加强Windows、Xbox、Bing和Edge的用户参与度。短期内将聚焦基本面，优先保障质量并更好地服务核心用户。”——纳德拉
自2023年引入AI功能以来，Bing日活用户从1亿跃升至当前的10亿月活，尽管尚不确定Copilot交互是否被计入其中。作为Bing的默认入口，Edge浏览器过去五年的持续增长也为Bing带来了大量被动访问流量。
市场地位与行业影响
尽管Bing月活用户破十亿且搜索广告连续三季度双位数增长，但StatCounter 2026年3月数据显示其全球搜索份额仍约为5%。这一差距表明，大量用户属于低频使用或依赖默认设置访问，而非主动选择。
微软正持续完善配套衡量工具。在近期的SEO Week上，公司预览了Citation Share功能，旨在通过事实依据将查询映射到引用页面，帮助站长追踪网站在Bing AI搜索结果中的可见性及竞争态势。
未来展望
下一次财报电话会议将验证搜索广告增长能否重回加速通道，抑或维持在个位数水平。此外，备受关注的Citation Share功能尚未正式上线，待推出后有望成为首个量化AI搜索可见性的专业工具。