Google 正逐步为 AI Max 推出两项新功能，旨在弥合人工控制与自动化执行之间的差距。其中，AI Brief 允许广告主通过自然语言引导 AI；文本免责声明则解决了受监管行业的合规痛点。以下解析这两项功能对广告系列的具体影响。
AI Brief：以自然语言精准引导 AI
由 Google Gemini 驱动的 AI Brief 功能，支持广告主使用自然语言补充品牌、信息及受众上下文，从而更直接地掌控 AI Max。该功能包含三类指南：
- 信息指南：明确界定广告文案的“必须包含”或“禁止出现”内容，可通过“始终”、“从不”等指令词强化约束。
- 匹配指南：设定搜索查询的展示边界，规避不相关流量。
- 受众指南：定义目标消费者画像，确保信息传递更具定制化。
AI Brief 将于未来几个月内率先面向英语搜索广告系列推出，后续将逐步扩展至购物广告及 Performance Max 广告系列。
文本免责声明：兼顾 FUE 与合规要求
针对需严格管控文案的受监管行业，Google 推出了文本免责声明功能。此前，启用最终网址扩展（FUE）时无法使用文本自定义，导致许多广告主因法律披露风险而放弃 FUE。
新功能确保必要合规文本始终显示在广告中，同时保留 FUE 能力。这意味着广告主既能满足合规要求，又能利用 AI 实现落地页与用户搜索意图的动态匹配。该功能将在未来几周内向全球所有语言版本逐步开放。
功能价值与测试建议
此次更新为营销人员提供了更清晰的意图沟通渠道。相较于依赖历史数据信号，AI Brief 允许从源头定义信息传递、匹配逻辑及受众策略，这对品牌调性、产品定位等细微差别至关重要。文本免责声明则为高合规要求行业扫清了自动化障碍。
尽管这些控制措施提升了 AI Max 的可用性，但实际效果仍需验证。建议广告主密切关注 AI Brief 指令的执行准确性，以及免责声明在不同变体中的稳定性，审慎推进测试。
未来展望
随着 Google Marketing Live 临近，此次更新可能为后续 AI Max 功能奠定基础。若市场反馈积极，预计 Google 将进一步扩展行业专属控制选项及基于业务数据的深度指导输入。在部分合规风险得到缓解的背景下，新功能值得纳入测试计划。