AI Max 上线满一年之际，Google 正式宣布将其扩展至购物和旅游广告系列。作为增长最快的 AI 驱动搜索广告产品，该功能目前正以封闭测试形式在全球多语言市场逐步推出。
AI Max 购物广告系列升级
针对手动匹配搜索与广告日益困难的现状，AI Max 购物广告系列利用 Merchant Center 商品数据源创建动态广告，旨在精准捕捉长尾搜索并响应对话式查询。其核心功能包括：
- 文本定制：生成契合购物者意图及对话式搜索的广告文案；
- 最终网址扩展（FUE）：自动匹配最相关的网站落地页；
- 最佳格式选择：根据用户偏好自动切换纯文本或购物广告格式。
广告主可一键升级至 AI Max，且可随时关闭 FUE 功能。现有产品定位控制和出价结构保持不变。
旅游广告整合至搜索广告系列
Google 将旅游业务全面转向搜索广告系列，整合旅游数据源与格式，以简化工作流程并强化 AI 管理能力。此次转型带来三大优势：
- 统一购买入口：合并多种广告系列类型，保留原有高级控制选项；
- 实时增强：结合旅游数据源、关键词及 AI Max 功能提升投放效果；
- 统一报告视图：所有旅游广告格式数据集中展示，便于分析。
对广告主的实际影响与建议
尽管部分账户已从 AI Max 的广泛覆盖和自动化优化中获益，但仍有广告主担忧可见性降低及控制权减弱。鉴于全面开放尚需时日，建议当前采取以下措施：
- 夯实数据基础：优化购物和旅游数据源、着陆页，确保转化跟踪准确；
- 完善否定策略：若已运行 AI Max，密切监控查询类型并制定否定关键词策略，避免无效消耗。
未来趋势展望
随着 Google Marketing Live 临近，AI Max 或将迎来更大规模推广。Google 正逐步以 AI Max 取代动态搜索广告，并通过更清晰的报告体系帮助广告主评估实际效果。AI Max 已成为 Google 未来广告生态的核心组成部分，关于其效能归因与测量标准的讨论也将持续深入。