Alphabet公布2026年第一季度财报显示，Google搜索及其他业务收入同比增长19%至604亿美元。微软同期宣布Bing月活跃用户（MAU）首次突破10亿，搜索广告收入增长12%。尽管两家公司搜索业务表现强劲，但Alphabet财报中网络收入的下滑为依赖Google广告生态的网站敲响了警钟。
Google网络收入跌破70亿美元
包括AdSense、AdMob和Google Ad Manager在内的“网络”板块是衡量Google自有平台外广告表现的关键指标。对于依赖中介广告的出版商和应用开发者而言，该板块的萎缩比搜索收入增长更具负面影响。
数据显示，Google网络收入已连续两年下滑。2026年第一季度该板块收入降至69.7亿美元，创历史新低并首次跌破70亿美元大关。其在Google广告总收入中的占比也从2024年第一季度的约12%降至目前的9%。与此同时，Google搜索及其他业务收入从462亿美元增至604亿美元，其中搜索业务扩张31%，其他业务收缩6%。
这一趋势与整体数字广告市场背道而驰。IAB/PwC报告显示，2025年美国程序化广告增长20.5%至1624亿美元，表明程序化市场仍在扩张，但Alphabet的网络收入却在缩水。此外，今年1月Google广告交易平台曾发生技术故障，导致AdSense出版商eCPM和RPM骤降50%-90%，虽然后续得到修复，但也暴露了出版商侧网络变现能力的脆弱性。
Bing里程碑背后的隐忧
在Google生态系统呈现内向收缩态势时，微软正通过大力投入用户获取来验证其AI战略回报。CEO Satya Nadella透露Bing MAU达10亿，Edge浏览器连续20个季度获得市场份额，搜索广告收入（扣除流量获取成本）增长12%。然而，包含Bing在内的更广泛业务板块整体营收仍微降1%至132亿美元。
StatCounter 2026年3月数据显示，Bing全球搜索份额仅约为5%。10亿MAU与5%市场份额之间的巨大差距引发了对统计口径的质疑，微软尚未明确MAU的计算标准及AI相关使用情况的界定。不过，微软正在完善SEO测量工具，即将上线的Citation Share功能有望成为首批用于比较Bing上AI可见性的平台级工具。
CFO Amy Hood指出Q4搜索广告增速回落至高个位数。Nadella表示消费者业务正处于积累阶段，Bing的表现支持公司维持现有报道力度，而非放弃以Google为重点的策略。
搜索专业人士需关注价值捕获转移
业界长期关注AI Overviews是否减少了发布商网站点击。虽然财报未直接解答此问题，但多项数据印证了独立研究的发现：查询量增长并未转化为等量的外部流量。
Google CEO Sundar Pichai称查询量创历史新高，首席商务官Philipp Schindler将增长归因于零售、金融和健康领域。然而，Google网络收入下降与搜索收入加速增长的剪刀差表明，更多搜索交互被留在了Google平台内部。这为搜索营销人员提供了一个重要的财务信号：即便发布商流量下降，Google的收入仍可能上升。
第三方研究进一步佐证了这一趋势。Ahrefs分析30万个关键词发现，AI概览与点击率降低58%相关；Chartbeat数据显示小型出版商两年内损失60%搜索流量。Seer Interactive追踪显示，带AI概览查询的自然点击率一度从1.41%跌至0.64%，虽在2月回升至2.4%，但仍远低于无AI概览页面。
针对流量流失争议，Google高管Liz Reid声称AI概览减少的是“跳出点击”，且来自AI增强搜索的点击“质量更高”，但未提供具体数据支持。目前看来，引荐流量、AdSense RPM或自然点击率等传统指标可能已不再与搜索收入增长保持同步。
关键数据披露缺失与展望
两家公司均未披露AI辅助查询产生的出站点击量，这是评估AI对发布商实际影响的核心数据。Pichai提及的“历史最高查询量”仅指搜索次数，而非指向外部网站的点击；微软也未澄清10亿MAU是否包含Copilot交互或API调用。
展望未来，更多搜索相关信息预计将在5月的Google I/O大会和Google Marketing Live上公布。微软Citation Share功能的实用性，也将取决于其是否会同步披露出站点击数据。
- Google搜索Q1收入增长19%，管理层归因于AI驱动
- 微软Bing MAU突破10亿，但全球搜索份额仍维持在5%左右
- 研究显示AI概览导致点击率显著下降，但并未完全阻断流量
- Google将流量损失解释为“跳出点击”减少，并称AI搜索点击质量更高
- 核心矛盾在于搜索活动持续增长的同时，价值捕获正向平台内部转移