Google 在 Google Marketing Live 上宣布推出两种由 Gemini 驱动的全新 AI 模式广告格式：对话式发现广告与突出显示答案。这两种格式旨在将广告更自然地融入 AI 生成的回复及推荐流程中，并配备独立的 AI 解释器综合产品信息，与广告创意并列展示且保留赞助标识。
对话式发现广告：响应探索性提示
对话式发现广告专为 AI 模式中的详细或探索性查询设计。与传统关键词定向不同，Gemini 能够理解用户不断细化的需求语境，生成量身定制的创意并呈现相关功能特性。
例如，当用户询问“如何用低维护方案营造高档水疗或雨后森林般的居家氛围”时，系统将基于对话上下文提供精准匹配的广告内容。这种交互方式标志着搜索广告从单一高意图查询向长尾对话式互动的转变，延续了 Google 在 AI 概览及早期 AI 体验中整合赞助内容的战略方向。
突出显示答案：嵌入 AI 推荐列表
“突出显示答案”格式允许广告直接出现在 AI 模式生成的推荐列表中。以旅行前研究语言学习应用为例，高度相关的广告主可优先展示于推荐结果内，而非仅作为传统搜索结果并列存在。
该形式使广告更贴近核心推荐内容，有助于广告主在用户决策研究的早期阶段获得曝光。所有此类体验均明确标注为赞助内容，并附带 AI 生成的解释说明，确保信息透明度。
对广告主的战略影响与挑战
此次更新表明 Google 正推动广告深度融入对话式搜索体验。随着 Gemini 评估重点从关键词转向对话语境，创意质量、落地页内容、结构化产品数据及第一方转化信号的重要性显著提升。
同时，这也带来了新的归因与衡量挑战。对话式搜索缺乏传统关键词的结构化特征，可能导致广告主难以精准追踪特定提示词或互动对长期表现的影响。这一趋势与当前 AI 摘要及其他 AI 驱动搜索体验面临的归因难题一致。
未来展望与测试计划
AI 模式已成为 Google 搜索战略的核心组成部分，新广告格式的推出进一步明确了其商业化路径。随着搜索行为向更长、更具对话性的方向演变，传统的衡量与优化体系将面临重构。
目前，对话式发现广告和突出显示答案计划在 AI 模式中进行测试，具体上线时间尚未确认。