Similarweb最新点击流数据显示，每1000次美国Google搜索中，仅有232次导向开放网络。SparkToro联合创始人Rand Fishkin发布的报告指出，今年1月至4月期间，68%的美国搜索未产生任何点击。相比之下，其基于Datos数据的2024年报告显示，同期每1000次搜索中有360次导向开放网络。
搜索行为流向分析
数据显示，用户搜索后的行为主要分为三类：
- 39%的搜索无后续操作；
- 29%的搜索导致用户在Google搜索栏输入新查询；
- 32%的搜索产生了实际点击。
在产生点击的搜索中，66%导向开放网页，27%进入Alphabet旗下属性（含YouTube、Maps及AI模式），仅6%为付费广告。与2024年相比，产生至少一次点击的搜索占比从41%降至32%，降幅达22%，是追踪指标中变化最显著的。与此同时，导致再次搜索的行为增加了7个百分点。
Fishkin认为，这一加速趋势主要由AI概览（AI Overviews）驱动。Ahrefs数据显示，超过20%的搜索结果包含AI概览，且出现该功能时点击率下降近60%。这与Ahrefs独立流量跟踪器的记录一致：2025年6月至2026年5月期间，Google在相关网站流量中的份额下降了8个百分点。
付费点击份额上升但需谨慎解读
付费点击在所有点击中的份额从2024年的1%上升至2026年的6%。Fishkin提醒不应过度解读这一增长。由于Datos 2024年面板用户使用广告拦截器的比例高于平均水平，可能导致当年付费数据被低估，使得当前增长幅度显得比实际情况更陡峭。
数据与Google声明的差异
过去一年，Google多次辩称AI功能并未消耗网站的有用流量。搜索副总裁Liz Reid曾表示自然点击量“相对稳定”，AI摘要主要移除的是获取事实后即离开的“跳出点击”。然而，Google尚未发布支持上述说法的具体数据。
SparkToro的数据聚焦于每次搜索的点击次数，而Reid的声明涉及总点击量。若查询总量增长抵消了单次搜索点击率的下降，总点击量确实可能保持稳定。目前面板数据证实单次搜索点击率在下降，但总点击量是否稳定仍需Google验证。
数据来源与方法论说明
本次分析采用Similarweb美国桌面和移动端面板数据（1月至4月），结果按三分之二移动端、三分之一桌面端加权。Fishkin指出，应用内的零点击行为可能高于浏览器，但Google移动应用中的搜索未被纳入统计。
历史数据来源不一：2016年和2019年数据来自已停用的Jumpshot面板，2024年来自Datos，2026年来自Similarweb。Fishkin坦言跨年度图表存在一定不可比性。此外，SparkToro主营受众研究软件，Fishkin正与合著者Amanda Natividad撰写关于零点击营销的书籍，特此披露利益相关背景。
对SEO策略的影响
该报告表明，基于旧有点击率的流量预测模型亟需修正，“每千人232次点击”为行业讨论提供了量化基准。Fishkin强调SEO依然至关重要，但流量获取逻辑已变。他建议从业者关注仍能从SEO中受益的领域，如品牌搜索、本地业务及高意图交易查询。
未来趋势展望
AI Mode是关键变量。尽管在该数据集中仅占搜索量的0.34%，但Google透露其月活跃用户已超10亿，且查询量每季度翻倍以上。SparkToro计划近期发布欧洲、英国及加拿大的零点击数据，并将在未来6至12个月内重复此项分析。