Google Ads 联络人 Ginny Marvin 近日宣布三项出价与预算相关更新，其中一项将于8月17日起逐步上线。此次更新旨在优化广告系列性能并提升管理效率。
智能出价探索（Smart Bidding Exploration）现已在全球范围内开放；推广模式（Promotion Mode）进入搜索及效果最大化广告系列的测试阶段；同时，Google 将调整受预算限制广告系列的后台优化逻辑。尽管预计推广期间波动轻微，但广告主仍需留意重新校准期的临时性能变化。
智能出价探索全球开放
智能出价探索旨在帮助广告系列在维持现有出价目标的前提下，挖掘更多增量转化流量，避免因放宽目标而牺牲效率。
该功能现面向所有语言的搜索广告系列及无产品数据流的效果最大化广告系列全球开放。针对购物广告主，标准购物广告系列及使用产品数据流的效果最大化广告系列也已开启测试版。
对于投放量受限的广告主而言，该工具提供了在不大幅调整账户结构或出价策略的情况下测试增长的新选项。
推广模式启动测试
Google 正针对搜索和 Performance Max 广告系列推出推广模式测试。该功能允许广告主在产品发布、季节性促销等特定活动期间，临时增加预算灵活性并调整 ROAS 容忍度，且支持与广告系列总预算配合使用。
此举旨在自动化以往需手动调整的预算与出价流程，降低短期需求激增时的管理成本。目前 Google 尚未公布具体的测试资格与上线时间表，建议广告主及时检查账户状态。
预算受限广告系列优化机制变更
自8月17日起，Google 将对受预算限制广告系列的后端出价目标优化进行更新，以提升其在 CPA 和 ROAS 目标下的表现可预测性，特别是在预算增加时减少波动。
自 8 月 17 日起，我们正在对后端出价目标优化进行更新，以帮助受预算限制的广告系列实现更可预测的表现，使其符合 CPA 和 ROAS 目标，尤其是在预算增加时。
Google 提示，更新生效时将出现短暂校准期，可能导致部分广告系列性能轻微波动。为预留准备时间，Google 将于7月6日起在账户内推送通知，包含历史表现数据及相关建议。Marvin 特别提醒，广告主应借此机会审查并调整 CPA 或 ROAS 目标，确保其准确反映当前业务状况。
更新影响与应对建议
本次三项更新分别针对不同痛点：智能出价探索侧重于在不改变核心策略下拓展流量；推广模式致力于简化大促期间的预算管理；而8月17日的优化变更则是系统性调整，无论是否启用新功能均会受影响。
鉴于此，建议广告主采取以下措施：
- 关注7月6日发布的账户通知及历史表现数据；
- 重新评估 CPA 和 ROAS 目标，确保与当前业务目标对齐；
- 识别经常触及预算上限的广告系列，在8月中旬前后密切监控其表现；
- 若账户已开放智能出价探索或推广模式，可根据实际需求进行评估测试。
总体而言，此次更新更多属于监控事项而非紧急操作项。但对于长期受预算限制的账户，务必在8月17日前完成目标审查与基线确认，以平稳度过系统校准期。