Google搜索副总裁Liz Reid在受访时谈及AI搜索时代出版商面临的“新规则”。她指出，出版商流量下滑并非 solely 由AI导致，核心在于必须持续产出用户真正愿意阅读的高质量内容。
流量流失受多重因素影响
Liz Reid强调，不应将出版商流量下降完全归咎于AI。用户获取信息的习惯正在发生转变，非文本类内容消费占比显著提升。
“除了AI之外，还有多种因素在起作用。用户倾向于视频等新格式，并频繁通过社交媒体获取资讯。路透社的相关研究也证实了这一趋势。因此，建议出版商根据用户需求和偏好进行创新。”
拒绝同质化，深耕独特价值
针对AI搜索环境下的内容竞争，Reid明确表示，千篇一律的垃圾内容已无生存空间。出版商需提升内容质量，提供差异化价值以吸引点击。
“只要生产出有趣且专业的内容，市场需求依然存在。出版商应专注于自身擅长领域，提供独特价值而非重复报道。以新颖角度呈现的内容，更能获得用户的青睐与阅读。”
提升AI可见度的关键策略
关于如何在AI搜索中获得更高曝光度，Reid提出了两项核心建议：确保内容可被访问，以及坚持创作受众导向的优质内容。
“首先，确保Google能够抓取并访问您的内容。若屏蔽内容或设置过高门槛，将难以被发现。站长控制台提供了相应工具供发布者管理权限。
其次，遵循优质内容创作指南。核心前提是希望用户点击进入页面后愿意阅读。如果内容仅针对搜索引擎优化而忽视受众体验，长期来看将被识别并降权。融入专业知识、提供新鲜详实的信息，才是提升效果的关键。”
总结与行业反思
Liz Reid的观点表明，Google认为出版商在AI搜索中的成功取决于两点：一是开放内容抓取权限；二是创作符合用户真实需求的内容。
然而，这一思路尚未完全解决业界对“Google Zero”现象的担忧。即便是大型品牌网站也面临搜索引荐流量下滑的困境，对于依赖SEO流量的中小型出版商而言，如何在保持内容独特性的同时适应新规则，仍是亟待解决的挑战。