Edison Research 最新数据显示，YouTube 已超越 Spotify，成为英国排名第一的播客平台。在15岁及以上的每周播客听众中，29%首选 YouTube，Spotify 则以28%位居第二。尽管差距仅1个百分点，但这标志着 YouTube 首次在英国市场登顶。
英国播客平台市场份额演变
Edison 趋势数据揭示了各平台近几年的份额变化：
- YouTube：从2023年的19%稳步增长至2026年第一季度的29%；
- Spotify：从2024年峰值34%下滑至目前的28%；
- BBC Sounds：稳居第三，自2024年起维持在15%；
- Apple Podcasts：份额从2023年的12%降至10%；
- 其他应用：合计占比18%。
该数据基于 Edison Podcast Metrics UK 对8,000名15岁及以上英国听众的年度调研（2026年Q1样本量未披露）。
英美市场差异及成因分析
美国市场先行验证视频化趋势
YouTube 在美国登顶比英国早约两年。2024年10月数据显示，美国13岁以上周听众中 YouTube 占31%，Spotify 为27%。这一趋势主要得益于年轻受众对视频内容的偏好，84%的美国 Z 世代月度听众曾消费带视频的播客内容。目前 YouTube 播客月活观众已超十亿。
BBC Sounds 延缓英国市场更迭速度
英国公共媒体 BBC Sounds 占据15%的市场份额，显著高于美国同类公共服务水平。这种独特的“四强竞争”格局（YouTube、Spotify、Apple Podcasts、BBC Sounds）分流了用户注意力，导致 YouTube 在英国的崛起速度慢于美国。
行业启示与未来展望
对于播客创作者而言，YouTube 已成为获取英国周听众的首选渠道。制定英国市场策略时，必须将 BBC Sounds 纳入考量，避免直接套用美国模型而低估本土公共服务媒体的影响力。只要 BBC Sounds 保持现有份额，投资视频化内容仍是深耕英国市场的理性选择。
Edison 将于2026年7月16日发布完整的《2026年英国播客消费者报告》，届时还将探讨受众对播客人工智能应用的看法。随着 YouTube 领先优势确立且 Spotify 份额持续下滑，后续数据将进一步验证这一排名格局的稳定性。