Google Ads 现要求对 AI 生成内容添加披露标签

Google Ads 正针对使用生成式 AI 的广告主推出新的披露要求。此次更新将在搜索、YouTube 及 Discover 广告中增加 AI 透明度标签，并要求使用第三方 AI 工具的广告主主动披露其创作或编辑行为。该政策或将促使广告主在上线前优化创意审核流程。

AI 披露机制运作方式

Google 将在“My Ad Center”面板新增“此广告的制作方式”板块。用户可通过广告旁的三点菜单或信息图标查看该面板，了解广告是否经生成式 AI 创建或编辑。具体呈现形式取决于所用 AI 工具类型：

• Google 自有工具：使用 Google 生成式 AI 广告工具制作的广告将自动添加披露标签。
• 第三方工具：使用非 Google 广告产品外的生成式 AI 工具时，广告主需通过新控件手动应用披露。

该功能将于 7 月在 Google Ads、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Merchant Center 及 Ads Editor 中逐步上线。根据当地法规要求（如欧盟、印度和纽约州），披露标签可能直接显示在广告本身。此外，投放于第三方网站的 Google 广告也适用此规则，用户可通过 AdChoices 图标或三点菜单获取相同信息。

对广告主的实际影响

鉴于生成式 AI 已广泛应用于文案撰写、图片生成及创意编辑环节，新规要求团队必须记录工具使用情况。若创意制作与投放管理分属不同团队，信息同步难度可能增加。Google 强调，广告主需自行判断披露时机并确保合规。

建议相关组织采取以下应对措施：

• 更新审批流程：在广告上线前建立 AI 使用情况记录机制。
• 加强代理商审核：代理机构应确认客户提供的创意是否使用了第三方 AI 工具后再行发布。
• 监测投放表现：在强制显示 AI 标签的市场，建议长期追踪数据以评估披露对用户行为的影响。

更多详细信息可查阅 Google 帮助中心，后续如有更新将及时补充。