Vinted携Rokt拓展美国广告业务，复制欧洲成功经验
二手时尚交易平台Vinted正加大在美国市场的广告业务布局，旨在开辟新的收入来源，将其在欧洲取得的成功经验复制到美国。该平台近期宣布深化与电子商务技术公司Rokt的合作，向美国消费者提供个性化的“购后广告”服务。
购后广告模式提升平台盈利能力
通过与Rokt的技术整合，Vinted能够在用户完成购买后立即展示第三方品牌的优惠和促销活动。这一机制为平台在核心转售业务之外提供了额外的盈利渠道。自2024年以来，该服务已在英国、法国、德国等六个欧洲市场上线，累计应用于数亿笔交易中。数据显示，客户对这类优惠活动的平均参与率达到4%。
Vinted广告总监Satya Vinnakota指出，此次合作有助于公司更高效地利用客户数据，使品牌方能在结账后的关键节点向消费者推送更具相关性的优惠信息。此次美国业务的拓展，是Vinted将日益增长的受众群体转化为高盈利广告业务的重要战略举措。
重返美国市场，财务表现强劲
今年1月，Vinted通过一场大型营销活动正式重返美国市场，鼓励当地用户出售闲置衣物。随着二手时尚市场竞争加剧，Vinted在美国的推进使其直接与Depop、Poshmark和ThredUp等成熟平台展开竞争。
支撑其扩张野心的是强劲的财务表现。去年，Vinted收入同比增长38%，达到11亿欧元；平台商品交易总额（GMV）飙升47%，至108亿欧元。广告业务已成为推动这一增长的关键引擎。
构建广告联盟，挖掘交易商业价值
早在今年7月，Vinted便加入了一个由欧洲媒体、电信及广告企业组成的联盟，共同推出新的广告交易平台，帮助品牌通过多渠道触达受众。此次与Rokt在美国的扩展协议正是基于这一战略，使Vinted能够在不向卖家收取费用的前提下，从已完成的交易中挖掘更多商业价值。目前，双方扩展协议的具体财务条款尚未公开。