新冠疫情显著激活了沐浴与身体护理市场，清洁与悦己类产品已成为消费者应对危机的关键工具。《Cosmetics Business》最新报告指出，该品类在迎来增长机遇的同时，也面临着供应链、环保及可持续发展等多重挑战。
疫情催生新消费趋势
手部护理产品成为美妆市场新焦点，天然除臭剂热度持续攀升。受疫情不确定性影响，消费者焦虑感加剧，更倾向于在家中寻求安全感与舒适体验，推动了身心健康中心的发展及“逃避现实”型消费需求的释放。
行业面临多重挑战
尽管沐浴与身体护理品类因契合防疫需求而获得长期利好，但生产商仍面临严峻考验：
- 供应链压力：疫情初期乙醇价格飙升导致全球性短缺，洗手液泵头等包装成本上涨，品牌供应难题延续至今。
- 环境负担加重：液体皂与消毒产品使用频次增加导致塑料废弃物激增，加之浴室用水量问题，使该品类的环保压力再度凸显。
可持续发展仍是核心议题
Kantar战略分析总监Matt Maxwell表示，虽然疫情期间环保优先级暂时让位于卫生安全，但未来必将重回前列。品牌亟需探索将可持续发展理念与手部卫生需求深度融合的创新路径。