Microsoft Advertising 已在全球范围内正式推出 AI Max，为搜索广告系列提供全面支持。在经历4月发布及5月公开试点后，该功能套件现已向所有账户开放，并明确了现有广告系列及 Google Ads 导入的处理规则。
AI Max 核心功能与自动化升级
AI Max 为搜索广告新增三项核心自动化功能，旨在提升投放效率与覆盖面：
- 搜索词匹配：整合关键词、广告素材、落地页及用户意图信号，突破原有词表限制，精准覆盖 Bing 和 Copilot 等复杂对话式搜索场景。
- 文本定制：基于现有素材与网站内容，自动生成适配用户意图的补充广告信息。
- 最终网址扩展：当系统判定其他页面更契合用户需求时，自动优化跳转链接以提升转化潜力。
Microsoft 建议广告主组合测试上述功能，同时也支持通过优化实验单独验证效果。值得注意的是，平台保留了广告组级别的设置权限，确保广告主对 AI Max 的应用范围拥有充分控制权。
品牌安全控制与存量账户迁移
针对广告主关注的品牌安全问题，AI Max 在正式上线时即内置了多项管控工具：
- 品牌保护：支持设置品牌包含与排除列表，以及文本生成术语排除选项。
- 流量定向：可通过 URL 规则限制最终网址扩展的跳转范围。
Microsoft Ads 联络人 Navah Hopkins 表示，这些控制功能是响应广告主反馈而优先上线的关键工具。
对于存量账户，若此前已启用预测性匹配或自动生成文本资产，系统将自动激活对应的 AI Max 设置；其余功能则需广告主主动选择加入方可生效。
Google Ads 导入策略与 DSA 特殊处理
从 Google Ads 导入广告系列时，AI Max 配置可同步迁移。若源广告系列启用了受支持的 AI Max 功能，导入 Microsoft Advertising 后将保持开启状态。
但动态搜索广告（DSA）存在例外：若导入的 Google AI Max 广告系列由 DSA 升级而来，Microsoft 会将其还原为 DSA 格式。这主要是因为 Microsoft 尚未公布 DSA 停用计划，而 Google 已有明确时间表。未来，Microsoft 将持续完善相关 AI Max 功能。
行业趋势与后续展望
随着 AI Max 全面可用，Microsoft 与 Google 均引导广告主在传统关键词定位之外探索更多查询机会。不同于以往“先上线后修补”的模式，Microsoft 此次预先部署了完善的控制措施以消除顾虑。
当前，AI Max 的价值验证进入关键阶段。广告主能否从额外的自动化中获得显著增量收益，将决定该功能的长期采用率。