Google正逐步在通用商务协议（UCP）Merchant Center中推出购物车转移及扩展结账测试功能。该功能允许使用UCP结账中心的商家引导购物者将商品从Google平台转移至自有网站完成购买。据Google商户购物副总裁Ashish Gupta透露，新选项目前在美国逐步上线，澳大利亚和加拿大将于明年初跟进。
此外，UCP已支持数十万品牌和零售商直接结账；面向YouTube广告的Business Agent美国测试版同步启动，AI性能洞察报告也扩展至五个国家。
购物车转移功能上线Merchant Center
Google开发文档将该功能命名为“转移至商户购物车”，商家需通过支持Cart API启用。文档现已提供检查清单，简化了产品数据源设置、警告处理及客户支持详情等流程，并内置沙盒环境供商家测试购物车与结账请求。
该功能并非全新概念，此前已在草案及Google Marketing Live中提及。拥有中心访问权限的商家可将其作为Merchant Center验证的一部分。根据帮助页面说明，商家完成技术设置并提交兴趣表单后，即可等待入选以开始使用。除美国外，澳大利亚和加拿大市场也将陆续开放。
UCP分析仪表板新增多项指标
分析功能即将整合至UCP中心。开发者文档显示，位于Merchant Center同一标签页下的UCP分析报告仪表板，已向所有启用UCP且拥有“Performance”角色的商户开放。
该仪表板提供从点击购买按钮到完成交易的全链路洞察，涵盖平均订单价值、取消订单率等关键指标，同时展示账户链接信息及最畅销UCP产品。需注意，当前相关数据暂不支持通过Merchant API获取。
YouTube广告商业代理开启美国测试
Google针对YouTube广告中的商业代理（Business Agent）推出美国测试计划。符合条件的注册零售商可在广告中嵌入品牌代理，观众无需离开YouTube即可浏览产品及咨询问题。目前官方尚未公布具体的资格标准及测试周期。
商业代理曾于今年1月12日随UCP一同在搜索端正式上线。
AI性能洞察报告覆盖五国市场
Merchant Center内的AI性能洞察报告现已向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国商户全面开放。帮助页面指出，当前仅支持英语查询，且仅涵盖自然AI流量，未包含点击类指标。
该报告旨在指导商家优化产品属性配置，但并未明确AI模式是否会将访客引流至商家网站，这一机制与7月试点阶段保持一致。
功能更新对商家的核心价值
购物车转移功能有效回应了零售商关于“平台内交易导致品牌连接减弱”的担忧。通过将顾客直接引导至商家自有结账页面并预填购物车信息，有助于提升连带销售机会并强化品牌认知。
在数据衡量方面，AI性能洞察报告侧重于声量、频率及产品曝光情况；而UCP分析仪表板则聚焦于转化深度，统计从点击购买到最终成交的具体数据，两者互为补充。
后续部署展望
UCP中心选项正按区域逐步推送，集成入口位于Merchant Center的UCP集成标签页内。至于分析仪表板的具体上线状态，建议已拥有UCP集成标签页的商家自行登录后台核实确认。