Google宣布，本月在欧洲经济区（EEA）推出的聚合器单元和供应商单元现已支持本地商家查询。该公司于9月18日更新了搜索中心相关页面，明确在酒店、航班、长途交通及商品等垂直领域旁增加本地商家展示。这意味着EEA地区的本地搜索结果现在可同时包含目录聚合单元与对应的商家配套单元。
新增本地商家查询支持
根据Google更新日志，聚合器单元与供应商单元已正式兼容本地商家查询。两者工作机制保持不变：聚合器单元默认展开排名最高的获批垂直搜索服务结果（包括目录、比价购物及元搜索引擎），且同一页面仅显示一个；供应商单元则并列展示具体商家信息。
Google Actions Center将此类本地搜索定义为涵盖餐饮、服务及活动等场景的查询类型。
目录与商家展示机制
目录及其他聚合器需获得垂直搜索服务批准方可展示。目前，本地申请者可通过与酒店、航班及地面交通相同的兴趣表单进行申请，并须提供包含企业名称、地址、电话、类别、图片及评分等信息的兴趣点数据源。
官方说明指出，通过数据源提交的信息仅用于填充合作伙伴自身单元，不会流入Google自有服务或竞争对手单元。此外，聚合单元将替换本地搜索结果页面上的现有同类单元。对于企业端而言，无需主动发送额外数据即可在供应商单元中展示，前提是必须为EEA用户提供服务且数据可被Google抓取，但提供数据源有助于优化展示效果。需注意，供应商单元仅在聚合器单元出现时才会同步显示。
对本地商家的影响
此次更新使EEA地区本地查询结果呈现“聚合器+供应商”的双侧结构。获批的目录及垂直搜索服务在提供合规数据源后即可参与展示竞争，而本地企业无需向Google提交额外数据便有机会出现在供应商单元中。
目前Google尚未公布这些单元在本地查询中的具体展示频率及已批准的聚合器名单。因此，来自EEA国家的排名追踪和Search Console数据可能与其它地区存在差异，建议相关从业者关注这一变化对流量分布的影响。
合规背景与后续监管
此次搜索结果重新设计旨在遵守欧盟《数字市场法》。欧盟委员会7月23日的新闻稿要求Google在60天内完成合规整改，否则将面临定期罚款风险。截至9月18日，欧盟委员会尚未就此次搜索改版是否完全符合命令发表声明，后续监管动态仍需持续关注。