Chartbeat发布的2026年《出版商指南》显示，2025年7月至2026年7月期间，其合作出版商网络来自Google搜索的流量同比下滑40.2%，降幅较前一年的21.9%显著扩大。同期，Google Discover流量同比降幅从6.6%激增至34.3%。报告指出，AI生成搜索结果及推荐来源格局的变化，正给受众获取带来巨大压力。
Google搜索流量占比降至5%
2024年7月，Google搜索占全网页面浏览量的9%，至2026年7月已跌至5%，两年间相对降幅近46%；Discover份额亦下降28.4%。尽管整体流量小幅收缩，该网络在2026年1月至7月仍保持月均311亿次页面浏览量，略低于2025年的约320亿次。
AI引荐流量增长后现下滑趋势
过去两年AI引荐流量增长8倍，但仅占总流量的0.01%。数据显示，2026年来自ChatGPT、Claude、Perplexity等平台的AI引荐流量均呈下降态势。其中ChatGPT仍是引流效率最高的平台。报告强调，通用且易总结的内容更易被AI回答替代而不产生点击，原创报道则更具抗风险能力。
自有渠道与忠实读者成流量支撑
2024年7月至2026年7月，暗社交（短信、私信等私人分享）、直接访问及内部流量占比均有提升。暗社交份额从7.1%升至11.3%，直接访问从13.5%扩至15.9%，内部流量从37.9%增至40.4%。
忠实读者（过去16天内至少访问8天）的月均页面浏览量从149.8亿微增至150.2亿，是整体流量未大幅下滑的关键。相比之下，回访读者下降8%，新读者下降14%。
数据口径与样本局限需注意
报告未明确同比下滑数据是指绝对数量还是占比份额，也未阐明两年份额数据与年度下滑的具体关联。此外，AI流量0.01%的占比与此前“聊天机器人引荐不足1%”的行业数据存在差异，报告未作解释。同时，指南未披露各年度纳入统计的网站数量，且以产品演示邀请作为结尾。
行业启示与未来建议
Chartbeat网络中Google Search和Discover的跌幅在第二年均加速扩大。鉴于该样本偏向新闻网站，出版商可对比自身趋势进行参考。报告将增长的内部、直接及暗社交流量定义为“自有受众”，强调媒体对此类渠道拥有更高控制权。
指南建议出版商将SEO视为多渠道策略之一，重点投入发展组织能深度影响的受众群体。尽管当前页面浏览量降幅轻微，但考虑到11月美国中期选举等因素，后续流量走势仍具不确定性。截至9月23日，最新季度受众报告为2026年Q2数据，搜索与Discover数据的下次更新时间尚未公布。