Google 在“创建有益、可靠且以人为本的内容”指南中新增警示，明确禁止伪造创作者档案。使用 AI 生成头像、虚构姓名或虚假资历以伪装人类专家身份的行为被定性为欺骗。此举旨在强化内容真实性，避免低质量页面误导用户及自动化系统。
指南核心更新：严禁伪造创作者信息
此次更新位于 Google Search Central “谁创建了内容”板块，紧接准确署名建议之后。官方明确指出：
“避免使用具有欺骗性的署名信息。伪造创作者档案（如使用 AI 生成的头像、虚构姓名或虚假资历来使内容看似由人类专家撰写）属于欺骗行为。任何形式的欺骗都会导致页面在用户和自动化质量系统中失去可信度，并被视作低质量页面的信号。”
相较于 6 月 8 日的旧版页面，10 月 1 日更新的版本不仅增加了上述反欺骗条款，还补充了关于“主要内容”的定义部分，进一步完善了内容评估标准。
与搜索质量评估者指南保持一致
新指南与《搜索质量评估者指南》第 4.5.3 节保持高度一致。评估者已被指示将以下行为视为欺骗并给予最低评级：
- 使用 AI 生成内容并搭配捏造的作者档案；
- 使用 AI 生成的图片或具有误导性的简介；
- 虚假声称专业资质（如冒充医疗专业人士）。
值得注意的是，“以人为本”内容页面强调搜索评分员无法直接控制排名，而新段落则侧重于公司“自动化质量系统”的识别机制。此外，Google Search Liaison 曾于 2024 年 1 月澄清，署名本身并非排名因素，其核心价值在于建立信任而非 SEO 优化。
行业影响与合规建议
目前，以虚构专家名义发布内容的网站已面临双重风险：既违反面向网站所有者的指导文件，也触犯了评分员指南中的欺骗条款。作者页面和署名栏已成为核查姓名、照片及资质真实性的关键节点。任何试图通过伪造信息制造“人类专业知识”假象的做法，都将被视为违规。
后续关注方向
相比新的 Search Central 段落，《搜索质量评估者指南》中关于欺骗行为的定义更为广泛，还涵盖虚假商业信息、冒充行为及欺骗性页面设计等维度。Google 文档更新页面已记录 10 月 1 日针对 AI 内容指南的变更，但尚未列出“以人为本”内容的具体编辑细节。建议站长持续关注该页面，以便及时获取最新的合规要求变化。