Ahrefs数据显示，3月至9月期间，PubMed在美国ChatGPT答案引用域名排名从第64位跃升至第4位，而WebMD则从第18位跌至第79位。报告指出，政府健康研究机构、监管机构及实操测试类网站排名普遍上升，而健康与金融科普类内容网站阵地萎缩，《大英百科全书》、Investopedia和《纽约邮报》等跌出前200名。Ahrefs分析认为，ChatGPT正优先引用原始信源而非二次总结类网站。
此外，在8月和9月的6660万次未登录免费回复中，14.4%触发了网络搜索功能。
引用排名变动：权威机构崛起，科普网站下滑
Ahrefs基于3月240万份与9月380万份美国地区答案样本，分析了ChatGPT最常引用的200个域名。结果显示，被归类为“研究总结型”的卫生网站（如WebMD、Verywell Health）及解释性内容网站（如Healthline、Investopedia）引用量下降；取而代之的是消费者金融保护局（CFPB）、联邦贸易委员会（FTC）等监管机构，以及Google、Microsoft官方支持页面。
为排除提示词变化对排名的干扰，Ahrefs对比了15万个高流量提示词中约2.5万个同期出现的词条。数据证实，这些核心提示词对应的网站引用趋势保持一致，表明排名变化确系模型引用偏好调整所致。
Reddit与Wikipedia引用比例显著下降
数据显示，Reddit在美国ChatGPT回答中的引用占比从3月的19.1%骤降至9月的2.3%，维基百科同期也从14.1%降至2.9%。尽管引用频率大幅降低，两者仍是ChatGPT引用最多的域名之一。
此前Promptwatch数据亦显示，reddit.com在ChatGPT搜索引用中的份额于8月中旬跌至0.52%。值得注意的是，在全球样本中，reddit.com仍是使用site:指令限制搜索范围时第九常被查询的域名。
免费回答触发网络搜索的频率较低
在涵盖全球8月至9月的6660万次未登录免费响应样本中，仅14.4%包含网络搜索。涉及搜索的回答平均执行约1.6次后台扇出查询。OpenAI官方说明指出，当问题需补充实时信息时，ChatGPT才会自主联网检索。
在1500万次扇出查询中，6.8%使用了site:指令，覆盖11.6万个域名。其中针对高频搜索域名的指令查询里，75.9%指向品牌官网（如apple.com、ikea.com）。
需注意，该数据与其他研究存在差异。例如Nectiv研究发现API调用下平均每提示产生7.61次引用。Ahrefs解释称，其样本源自多主题、多国家的广泛搜索需求，且免费未登录模式下的搜索频次天然低于付费或推理模型，故数据不可直接横向比较。
行业启示与应对策略
随着ChatGPT引用偏好向原始信源转移，Healthline、WebMD等科普网站面临挑战，而PubMed、FDA及RTINGS等原创研究与实测网站受益明显。Ahrefs建议内容创作者聚焦独家资源，包括原创研究、实操测试及产品一手信息。
需强调的是，引用排名不等于流量。从业者应定期监测自身核心话题在ChatGPT中的引用情况及其替代来源，以评估趋势对自身业务的实际影响。
未来展望
Ahrefs提醒，当前数据仅为8月至9月单一模型的快照，未来模型更新可能导致引用模式再次变化。若科普内容是主要曝光渠道，建议在每次模型迭代后重新核查重要话题的引用来源分布，及时调整内容策略。