Google Ads 即将推出“渠道优先级”与“预算分配”两项新控制功能，允许广告主对投放渠道进行分级排序，并设定自有库存与合作伙伴网络的支出上限。该功能将在未来数月内逐步覆盖全球搜索、购物、Performance Max 及 Demand Gen 等广告系列。
广告主可将渠道标记为高或低优先级，并对低优先级库存设置支出比例上限，而非直接排除。此举旨在提升预算管理的灵活性，同时保留自动化优化的空间。
渠道优先级运作机制
广告主可根据策略需求将渠道标记为“高优先级”或“低优先级”。系统将优先在高优先级渠道中消耗预算，剩余部分再分配至低优先级库存，且整个过程仍受目标每次转化费用（Target CPA）或目标广告支出回报率（Target ROAS）约束。
例如，搜索广告主可优先保障 Google 搜索流量，将搜索合作伙伴或展示网络设为低优先级。具体选项因广告系列类型而异：
对于 Performance Max 和 Demand Gen 广告系列，Google 自有渠道（含搜索、YouTube、Discover、Gmail 和地图）将被归为一组，无法单独设置优先级。所有渠道默认均为“高优先级”，需手动调整方可降级。
低优先级渠道支出上限设置
预算分配功能支持按百分比限制每日预算在低优先级渠道中的使用比例。例如，若希望测试搜索合作伙伴但控制风险，可将其设为低优先级并将支出上限设为每日预算的 20%。
需注意，该比例为软性指导值，系统会尽力遵守但非绝对硬性上限。Google 确认 0% 亦为可选值，即完全禁止特定渠道或组合产生支出。即使广告系列未设预算上限，此功能仍可生效，为 Target CPA 或 Target ROAS 广告系列提供额外的支出管控手段。
对于曾因流量质量顾虑而回避搜索合作伙伴或展示网络的广告主，该功能降低了测试门槛，使其可在可控范围内评估渠道价值。
配置方式与上线安排
渠道优先级可在账户级别统一设置默认值，也可在单个广告系列层面覆盖账户设置，共享预算同样适用。API 支持将于功能发布时同步提供。
Demand Gen 预计于 11 月启动有限功能测试。广告系列实验功能已在规划中，但具体上线时间尚未确定。
现有搜索展示网络设置变更提醒
启用展示网络的搜索广告主需特别注意：自 2027 年 2 月起，现有的展示支出分配设置将被停用。届时，新控件默认将所有渠道设为“高优先级”，未主动调整的广告主可能面临预算在不同网络间重新分配的情况。
为维持当前配置，Google 建议将展示网络设为“低优先级”并分配 50% 预算。系统将在新控件上线时提供一键迁移选项。相关广告主务必在 2027 年 2 月前审查并调整设置，以确保支出偏好得以延续。
与自动出价策略的协同关系
尽管 AI 驱动的智能出价已能根据表现自动分配预算，但新控制功能旨在赋予广告主更精细的支出主导权，同时不削弱自动化优化能力。
在 Performance Max 中，Google 自有渠道仍作为整体处理，无法拆分优先级。不过，Google 正通过小型 Alpha 实验测试更高级的渠道控制方案，该实验将与现行功能并行运行。
报告方面，Performance Max 已支持渠道级数据查看；搜索渠道的报告细化预计于 2027 年第一季度上线。在此之前，广告主可继续使用现有网络细分分析效果。Google 还将推出账户级预算分配洞察工具，辅助决策优化。
对广告主的实际影响与建议
新预算控制机制显著提升了测试非核心渠道的安全性。广告主无需彻底放弃搜索合作伙伴或展示网络，即可通过支出上限管理风险，在保障主力渠道表现的同时探索增量机会。
然而，若广告系列已稳定达成 CPA 或 ROAS 目标，盲目降低某些渠道优先级可能压缩竞价系统的优化空间，反而影响整体效果。因此，建议在应用新控制前，先评估各网络的历史表现。
预算分配功能是本次更新中最具实操价值的部分，尤其适合希望在保持现有结构稳定的前提下拓展测试范围的广告主。随着功能逐步开放，理性审视渠道价值、动态调整优先级，将成为精细化运营的关键环节。